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es sites en mal de dopage suffit d héberger les pages du concours et pour améliorer le rendement il suffit d obliger à cliquer sur des liens ou bannières afin de valider les réponses au concours quand je dis que les gars du porno ont tout inventé alors pourquoi certains disent que les jeux concours ca rapporte peanuts côté trafic parce que côté ojd 1000 gus qui répondent michel sardou pour gagner un appareil photo numérique et bien ça fait 1000 visites donc peanuts sauf que ça peut faire 100 000 vu côté nielsen qui comptent finalement en parts de marché que fait la police ce n est pas illégal pas mal de jeux concours permettent aussi de recruter réellement des utilisateurs des abonnés des lecteurs ou simplement animer un site c est un outil de prospection légitime simplement l usage peut en être détourné au passage je remarque que certains critiquent l achat de mots clés comme technique de fraude non c est une technique légitime pour recruter de nouveaux lecteurs il n y a pas de raison de s en priver le budget est la seule limite ainsi que le retour sur investissement parfois hasardeux non je ne vise personne pourquoi mediamétrie ne fait rien mediamétrie protège avant tout l intégrité de ses méthodes de calcul les règles definissant le périmètre d une marque d un site la définition des infractions éventuelles doit faire l objet d un consensus de ses souscripteurs voilà pourquoi on retrouve autour d une table les régies les associations des annonceurs et des éditeurs bref les clients les règles évoluent mais chaque modification peut avoir des conséquences insoupçonnées en vérité un gros travail a été fait par mediamétrie pour maintenir le principe d une autorégulation malgré les querelles incessantes la pratique des sites under a ainsi pu être régulée correctement intéressant tout de même de savoir qui en abusait à l époque mais je ne vise personne ah si en fait la confusion du périmètre des marques c est un point clé pour comprendre une partie des querelles de chiffres beaucoup jugent évident de penser que quand on parle de l audience online du figaro ou du monde il s agit du trafic du figaro fr et lemonde fr la plupart des journalistes des rubriques medias de bonne foi ont ainsi été roulés dans la farine par des communiqués de presse ambigus en réalité il s agit de l audience des marques ou brand dans la terminologie nielsen toute la question est de définir le périmètre de cette marque c est à dire en y incluant sous domaines pages co brandée avec des partenaires etc c est ce qui explique par exemple l évolution de l audience de l express en décembre qui intègre désormais celles de l expansion et l entreprise par le choix commercial assumé de ses éditeurs les critiques oublient d ailleurs de noter que pendant des années le nouvelobs com a aussi regroupé plusieurs marques c est nouveau comme astuce et bien non ce n est rien d autre que la variante internet de la stratégie consistant par exemple à vous livrer un supplément magazine papier dans votre journal du week end les plus grands tirages de la presse tv doivent leur audience à ce mode de distribution pas méchant si c est transparent pour les annonceurs alors on fait quoi je ne vais quand même pas vous le dire ici alors qu on doit en causer dans quelques jours le paradoxe de cette polémique récente c est qu elle survient alors qu un grand nettoyage a justement été entrepris par mediamétrie en accord avec ses clients à l occasion de la mise en place du nouveau panel en particulier autour de la définition des marques ainsi la notion de réseau de marque brand network a disparu des classements nielsen ils permettaient d agréger des audiences de différentes marques afin de constituer un package commercial plus visible toutefois la notion de cobranding sites ou pages comportant deux marques est désormais au coeur de la question en permettant de fusionner des audiences de sites différents le cobranding est par ailleurs tout à fait légitime quand il s agit d intéger un service d un partenaire ou isoler un environnement thématique tiens eco89 et rue89 par exemple ou e24 et 20minutes fr pas simple d interdire ou de fixer des règles strictes c est tout le point des prochaines discussions j essayerai dans un prochain billet d expliquer pourquoi ce débat est malheurusement très contre productif et pourquoi il est important de revenir à une stratégie de construction d audience cohérente propre à tout media soucieux de sa marque bien résumé ici par p jannet aussi parce que tout ceci n aurait pas eu lieu si la course au trafic à tout prix n avait été la réponse insensée à la chute des cpm et des revenus publicitaires on récolte aussi ce qu on mérite posté dans chiffres juridique medias pub et revenus web analytics 24 commentaires crise de la presse moins une question de qualité des contenus que de clivages sociaux publié le janvier 30 2009 par emmanuel ecosphere a l occasion de la lecture sur mediacafé d un nième article sur le mal de la presse et tout le gnagnagna sur la qualité des contenus et la misère de la presse d opinion je me suis fendu d un long commentaire que je crois assez en décalage avec ce qui se dit habituellement pour juger qu il a sa place ici je me permets de le reproduire ci dessous et de l enrichir un peu il tiendra aussi lieu de réponse tardive aux conclusions des etats généraux pour commencer même si je partage avec d autres une vision critique sur la qualité des contenus il me semble utile de relever les paradoxes suivants si c était une crise du contenu pourquoi les mêmes journaux en ligne battent des records d audience avec une grande part de l audience sur des dépêches d agence réécrites et parfaitement interchangeables d un media à l autre si c est un problème de presse d opinion comment expliquer que sur internet c est justement l opinon et la subjectivité qui triomphent au travers des blogs et que tout le monde acclame pourquoi toujours critiquer la stratégie internet des grands titres de presse alors qu ils ont pour la plupart atteint des niveaux d audience tout à fait respectables mes conclusions question contenu c est moins une question de fond que de nouveaux usages et d adaptation des contenus aux nouveaux modes de lecture la vraie question de fond une lutte pour le pouvoir et la friction entre classes sociales l internet permet l expression d une communauté qui ne se sent pas représentée par ses élites ses journaux la fracture s étend jusqu au coeur des rédactions elle cisaille les partis politiques etc internet est l instrument de la revanche des classes moyennes qui voient s éloigner les perspectives de progression sociale c est le media des cols blancs qui se découvrent en voie de prolétarisation et vont s allier très naturellement avec les professions intellectuelles de plus en plus marginalisées vis à vis du pouvoir économique parmi elles une grande partie des journalistes ce qui explique que la fracture passe au beau milieu des rédactions et que certains aient besoin de mettre en avant plus que de nécessaire la question d un contenu devenu illégitime je ne dis pas que cette critique est totalement infondée en vérité c est une bataille pour la prise de pouvoir autour des fonctions d intermédiation et comme toute lutte qui se veut révolutionnaire ceux qui la mènent le font au nom du peuple et de la démocratie pour n instaurer au final qu un système équivalent mais rénové la presse traditionnelle menée par des générations ayant précédé l âge du numérique s accroche à l ancien système de pouvoir politique et reçoit une juste rétribution de sa peine un salaire bien mérité rendu possible parce que la balance économique leur est encore favorable pas sa tendance moralité pour parvenir à accomplir a révolution numérique au sein de l industrie de la presse il faut le faire avec l appui de forces politiques représentatives des aspirations des classes moyennes pour le moment aucun parti politique ne répond à ce cahier des charges mais également construire de nouveaux circuits de financement dégagés des influences de l etat et de l industrie traditionnelle on est encore loin du compte et le risque est grand de découvrir que de tout cela émergera un ordre économique qui renforcera en réalité la précarité de ses acteurs en grande partie parce que les nouveaux circuits de financement servent directement les intérêts marchands et n offrent à l industrie de l information que la perspective d une économie de survie tout en encourageant un mode individualisé de production de l information mode hautement précaire et soumis au risque juridique au final on accouchera d une industrie qui relèvera plus de la production agricole et dont la matière première servira essentiellement à nourrir le pouvoir des véritables nouveaux infomédiaires l industrie des telecoms google et tous les services relevant de la distribution des biens numériques pour le moment rien n est encore irréversible posté dans juridique medias réseau social web 2 0 29 commentaires déjà 4m de pertes financières en 2008 pour digg publié le décembre 22 2008 par emmanuel ecosphere beaucoup citent digg com comme une des meilleures réussites du web dit 2 0 et je constate en discutant ça et là que de nombreux commentateurs entretiennent l illusion que digg est une activité rentable c est faux j en suis le premier surpris c est ce que révèle businessweek qui s est plongé dans les comptes de la société digg com accuse 4 m de pertes sur les trois premiers trimestres 2008 pour 6 4m de chiffre d affaires un résultat en nette dégradation puisque le service accusait déjà 2 8m de pertes en 2007 pour 4 8 m de ca a lire aussi un article intéressant de techcrunch us qui anticipe en estimant les pertes totales de digg pour 2008 à 5 3m pour 8 5 m de ca posté dans chiffres pub et revenus web 2 0 tagué digg pub et revenus web 2 0 2 commentaires pub comment la technique du reciblage détourne la valeur des sites éditoriaux publié le décembre 15 2008 par emmanuel ecosphere lisez très attentivement cet article d australian it qui révèle un petit scandale sur certaines pratiques d agences de pub en australie en résumé certaines agences ont compris comment exploiter le différentiel de cpm entre des sites éditoriaux à forte valeur ajoutée et des sites ou services à faibles cpm pour cela elles diffusent des campagnes sur les premiers destinées à recueillir les données de navigation et de comportement des internautes ces informations sont stockées dans des cookies exploités par les adservers les serveurs chargés de diffuser les campagnes publicitaires si l internaute est identifié plus tard par la présence sur son pc de ce cookie sur un site ou des réseaux à faibles cpm on lui sert alors une publicité ciblée et evidemment moins couteuse à diffuser que sur le premier site en clair on utilise les informations recueillies sur le site à forte valeur ajoutée pour qualifier l audience sur un autre site à faible valeur ajoutée c est le but du ciblage comportemental destiné clairement à valoriser les immenses inventaires des grands portails par exemple sur les pages des boites aux lettres électroniques sauf qu ici on n achète qu un minimum d espace sur le site de l éditeur voire même des espaces insignifiants peu performants et à faible coût le but n étant pas en réalité de diffuser la campagne mais de générer un maximum de cookies qualifiés le gros de la campagne est dépensé ailleurs à moindre coûts mais en la justifiant par une audience qualifiée sur des sites tout ceci à l insu de l éditeur du premier site et surtout à l insu de l utilisateur lui même pour faire court imaginez qu un lecteur de lesechos fr se voit proposer de la publicité pour des services financiers quand il navigue sur un site de voyage pas scandaleux en soi sauf que tout le bénéfice de la stratégie consistant à proposer des contenus exigeants à une audience très ciblée est détourné à l insu de l éditeur pour enrichir un autre service autrement dit sur l éditeur pèse l ensemble des côuts permettant de qualifier une audience tandis que le bénéfice est collecté ailleurs les réseaux à faible cpm parasitent les sites à forts cpm cqfd ce que vient de rendre public cet article et qu on appelle le retargeting reciblage n est ni plus ni moins qu un vol au centre de la polémique le rôle des ad servers les serveurs qui diffusent techniquement les campagnes qui sont au coeur du système sur chaque page des éditeurs captent l information et peuvent être manipulés en acceptant l ajout de système de tracking de sociétés tierces une question simple qui contrôle les ad servers la question compliquée ce détournement de la valeur de l audience est un vol car il s effectue à l insu des éditeurs et des utilisateurs mais comment le qualifier si on obtenait l autorisation de l une ou l autre des parties comment en rendant le processus cool en rendant le processus utile en le baptisant open social ou open id par exemple qu on se rassure pour ça aussi il y a une réponse une réponse négociée basée sur la reconnaissance du déséquilibre de l échange de valeur encore faut il la mesurer posté dans chiffres juridique medias pub et revenus web 2 0 tagué ad advertising comportemental economie pub reciblage retargeting revenus 19 commentaires google sous le feu des etats généraux publié le décembre 12 2008 par emmanuel ecosphere cette fois il semble que les passions se lâchent il y a encore six mois nous pensions y arriver mais aujourd hui avec la crise actuelle nous vous considérons comme notre pire ennemi pierre conte patron de publiprint figaro selon la retranscription des échanges de la dernière session du pôle 3 des etats généraux il est clair que google est désormais dans la ligne de mire des éditeurs français les propos sont violents et adressés à josh cohen en charge de google news qui était l invité du jour j assisterai demain matin à la prochaine rencontre entre google et les éditeurs cette fois dans le cadre du geste j espère que le sang froid sera au rendez vous cette fois il ne s agit plus de reprocher à google la reprise des contenus sur google news assumée par tout le monde ou presque depuis le dernier étripage en 2003 que j ai raconté ici mais son rôle dans l effondrement des tarifs publicitaires un débat complexe mais qui prouve que tout le monde a désormais bien identifié la nature du problème qui mine la presse en ligne l impossibilité de monétiser correctement l information je ne suis pas sûr que google soit le seul responsable sur un marché français où les cpm sont depuis longtemps très inférieurs aux voisins lire aussi ici mais avec un cpm largement inférieur à 10 euros sur youtube et et un google qui se met à proposer de la publicité vendue à la performance cpc dans les formats de type carré ou bannière le display qui assure l essentiel des revenus des medias force est de constater qu il participe activement à vider la baignoire je verrai demain comment s orientent les débats et la réponse de google mais je doute que josh cohen soit le meilleur interlocuteur pour discut...