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智博氏に引き継ぐことが発表されている, 企業から, サイバー, 今後はcarta, holdings戦略提携推進室, 室長に就任し, 今後タクシーのディスプレイ越しに見ることが出来ないのは少し寂しいが, グループ全体のデジタルマーケティング事業のさらなる成長と進化を推進する, よりビックなスクリーンを通して, 期末に吠える, 一時は, ドイケン率いるテレシー, タクシーに乗るたびに, テレシーのcmで目にした, インターネット広告に対するネガティブイメージがユーザーの中で拡大し続けていることに対して問題提起をした, 我々の目の前に登場することになるのだろう, と分析するとともに, 関心が薄れていることへの裏付けなのではないか, コミュニケーションデザイン部, ブランド, 各ブランドとのエンゲージメントを高めていくことで, を伝えるプレゼンテーションがなされた, 高村氏, kddiでは, uqmobile, povo, 現取締役, の3ブランドにてコミュニケーション活動をおこなっているが, コミュニケーション活動においては, を実現した具体的な事例を紹介した上で, 各ブランドへの好意度を最上位のkpiであると位置づけ, メディアにとっての, ユーザー, kddiが, コミュニケーション本部, 各事業のkgiへの貢献に繋げていくことを目標として動いている, ユーザーと深いエンゲージメントを築くことが出来る, 自由なコミュニケーションにより, 画一的でない, 数多くの特徴ある媒体と連携し, オープンインターネットには様々な課題がある, 高村氏は広告に対する顧客意識の変化として, インフルエンサーマーケティングが拡大していることを取り上げた, 真介氏が登壇, メディア企画グループ, 広告主はメディアに何を求めているのか, この理由について, bookレビュー, 同社代表取締役ceoの職を3月末で辞し, とりあえずやってみよう, データを上手く取り出せたりコラボレーションを出来たりできることが望ましい, b社がそれぞれ別のデータクリーンルームのソリューションを使われていても, 本来のデータクリーンルームは総合運用性が整備されていなければスケーラブルをしていかないのではないのか, 梅野氏は, という問いでは, 本セッションのタイトルでもある, とした, 両面から取り組んでいくことが望ましい, 議論は仕切れていないが, 顧客体験を前提としたマーケティングroiとプライバシーの保護を両立させる役割をデータクリーンルームは果たしてくれる, との見解を示し, アドテクの歴史でも良く起きていたと思う, だけでは何も生まれないのは, 前川氏はこの疑問に対して, 前川氏も同意をする形で, 複数の媒体社やデータホルダー, の2種類があると整理, 梅野氏, これに対して梅野氏は, globaliveは後者である, と説明したうえで, データクリーンルームはデータコラボレーションツールだと思っている, 広告主が互いに声をかけて広告配信や分析をしていただくのが一番理想的だろう, と疑問を投げかけた, と推奨した, 國谷氏, データ利用における同意許諾に係る関連法規への対応リスクについても踏まえながら, 前者は目的がはっきりしているが, 後者は先に目的や仮説を立ててから相手を探すのが良いのか, それとも先に相手を探してからデータを突合して見えてきたものから探せば良いのだろうか, と述べた, 広告の効果計測だけではなく, 健氏は, とりわけ前年を大きく突き放したのは2023年度期末の10, 氏が代表を務めるテレシーは, 前年比24, 増で過去最高の年間売上78, 9億円を叩き出した, 四半期別売上推移を見てみると, 12月期, このご時世に, 24億5400万円, 前年比175, と突出した数字で吠えて魅せた, ir資料, 今回話題に挙がっていたコラボレーションによる, というのも手ではないかと考えている, マーケティングの前段や特定ファネル, テーマに絞った運用なども進むような推進をしていきたい, 我々のようなデータホルダーが動かなければならない, という自覚はあるが事例もまだ少ない, やってみないと分からない, だからやってみる, と展望を述べた, の愛称で親しまれてきた, 12月末決算のcarta, holdingsが, 2023年度決算を公表した, グループ全体の業績と併せて, 決算資料ではテレシーの売上推移も開示, 市場動向調査, 2023年2月では新たに, 2023年のソーシャルメディアマーケティング市場は1兆899億円, 最適化モデルの構築と運用部門を歴任し同社の発展に貢献した, devops, 製品管理, データサイエンス部門を統括, aiや次世代ハードウェアを活用したリッチなユーザーエクスペリエンスだけでなく, バックエンドシステム, マイクロソフトでは10年以上もの間, 同社の全パッケージのフローに不可欠なソフトウェア開発者として200名以上の組織を率い, テクノロジー, エンタープライズ, セールスの職務に携わり数多くの事業に貢献, 組織の拡大に尽力した, この発表について, ソフトウェアエンジニアリング, ディレクターとして, ダミアン氏は, 1月22日付で, cto, 最高テクノロジー責任者, damien, 氏が就任したことを公表した, クリエイティブの最適化, エンジニアリング, パフォーマンス等, teadsのソリューション全般における技術開発とオペレーションを統括する, 同氏は直近では, amazonのグローバル, プロダクト, マネジメント, 共同最高経営責任者, ceo, そこに広告主を招くというような設計と段取りが必要とされよう, この熟練した才能あるエンジニアリング, チームをさらに育成し, 成長させることを楽しみにしています, とコメントしている, ctoにdamien, 氏が就任, com, 私はteadsのパフォーマンスの高い文化に活力をもらっています, our, websites, お問い合わせ, japan, エクスチェンジ, ワイヤー, 今後数年間, aiの間の思考リーダーシップなどの得意分野として活用したいと考えています, ジェレミー, 彼の豊富な経験と, アルディティ氏は, ダミアンは, 大規模なエンジニアリングの専門知識と, 製品管理のビジョンおよび納入実績をユニークに持ち合わせたバックグラウンドを持っています, 広告主やパブリッシャー向けにctvインベントリーの拡大や次世代フルファネル提供に強力に注力する中で, ソフトウェアとハードウェア双方でのイノベーションを推進した実績をteadsで発揮してもらえることをうれしく思います, ハードウェア, と述べている, ダミアン氏は就任にあたり, 業界で最も困難とされている問題を大規模に解決するためにteadsが実施している戦略的なアプローチに感銘を受けており, 私の新しい役割で長期的な技術革新を推進することに興奮しています, 私が得意領域とするデータとサイエンスを, 当社の広範な顧客ベースとロードマップ全体のパフォーマンスを最適化するために応用し, teadsはグローバル役員人事を発表, それを企画という形に落として, 前年比117, 子育てエールプログラム, kddiでは鬼から電話とコラボレーションし, au三太郎シリーズの人気キャラクター, 鬼ちゃん, から子育てに奮闘する電話がかかってくる取り組みを2015年に実施していたが, データは提供せず, kddiが提供する, の加入促進を目的として再度コラボレーションをした, 同アプリは子育て支援アプリとして, 本取り組みの結果, 視聴後に表示される子育てエールプログラムのページへと送客するバナー広告のctrは10, 超を記録した, 短期間の数値を取り出したわけではなく, 掲載をした1か月間, ずっと10, 子どもに言い聞かせをしてくれる鬼やキャラクターから仮想電話がかかってくるもの, とのコラボレーションを紹介, と踏まえたうえで, で一番大事なのはユーザーの体験であり, の見通し, 2027年には2023年比約1, 1兆8, 868億円に, url, ユーザーにとって不快にならない広告, 鬼から電話, コンテンツが提供されていることが大前提, と高村氏は話す, その結果, 広告主にとってはユーザーとの好意的な広告コミュニケーションにより広告効果やブランド効果が向上し, メディアにとってはユーザーに取って居心地の良いコンテンツ体験とマネタイズの両立でファンを獲得できるようになっていくのが理想的であるとした, 具体的な取り組み例としては, アプリ, 前後を推移していた, メディアアクティブ株式会社, 何をすれば喜んでくれるのかという命題と真摯に向き合い, このセッションで取り上げられた事例でkddiがパートナーとして選んだのは, timetree社とは半年間にわたり, ユーザビリティや広告訴求のバランスなど, 毎週ディスカッションをしたうえで広告商品の実現に至った, これを機に広告メニュー化され, その後他の多くの広告主から好評を得たという, timetree社からのフィードバックを受けたことを明かした, いずれも非常にニッチで尖った媒体であり, カレンダーの特徴を生かした広告メニューを作りあげることが出来た, 広告主と媒体社とのあるべきパートナーシップとして理想的と言えるものだ, 媒体社が, 日々多くの広告会社や媒体社からの提案を受けているであろう大手広告主と三方良しの関係を構築するためには, 日々ユーザーと一番近いところで向き合っている媒体社が, pvやuuといった定量指標を一旦脇に置き, 自分たちにとって一番のコアユーザーが, とのポジティブな報告が挙がった, 株式会社timetree, 既存ユーザーからの反応も非常に良かった上に, との事例では, auの鬼ちゃん, 菅田将暉, ファンの方々にも新たにアプリをインストールしていただいた, とフィードバックが届くなど, まさに三方よしの取り組みをすることが出来たと話した, カレンダーシェアアプリ, アプリ上で任意の日付をバナーやアニメーション等で訴求できる, キャンペーン終了日の認知が約2倍に向上し, ターゲットデイ, の広告商品開発に協力し, その初回配信として, auスマホ応援割u22, 学割サービス, の終了日をお知らせする取り組みを実施, 広告配信後のブランドリフト調査においては, あくまでデータを突合するためのクラウドとして提供するもの, globalive株式会社, crmを活用の主目的に, ライドシェア, 同社のecサイトだ, 三島氏, 同セッションに登壇したuber, japan代表の中川晋太郎氏は, uberもコア事業を作りあげたうえで, 周辺領域に事業展開を広げてきた, 配車アプリサービス, 周辺事業でどのように収益を作り上げていくかの議論や取り組みが加速している, というコア事業で構築したプラットフォーム基盤を活かし, フードデリバリーやクイックコマースなどの領域にもビジネスを拡大してきたuberでは, 現在同社のプラットフォーム上における広告配信事業にも注力しているという, 消費者はお得感を求めている, 広告事業によってuberが少しでも利益を増やして, それを利用者に還元をするというエコシステムを構築していくことが一番正しい姿であろうと, その起点となっているのが, ウォルマートでは直接的収益の最大化が終わり, とその理由を語った, ec事業では12, ecのビジネスモデルの変革を象徴するプレイヤーとして, 米スーパーマーケットチェーンであるウォルマート社のir資料を取り上げた, それによると, ウォルマートの分野別の売上としては, 店舗事業が6, と堅実な成長を見せている一方で, 広告事業では30, この伸び率はirでも目玉の一つとして取り扱われていた, デジタル分野での伸び率が非常に高い, ウォルマート社は, リテーラーの保有するデータと顧客接点を活用した新たな広告手法である, リテールメディア, の事業を, 世界をリードする形で導入, 発展させてきている存在だ, 社内で考えがまとまった, にまず登場したrokt日本代表, 続いてのセッション, 高まるec, メディア, としての価値, がもたらす新たなステージ, 株式会社サイバーエージェント, と強調した, インターネット広告事業本部adnw, dsp, cpi, 局長の白井, 光輝氏, の両立がecのメディアとしての価値を高める, 活用が大事だ, roktとのパートナーシップにより, 三島氏のこの疑問に対して, 顧客が商品を注文した瞬間に, ファーストパーティーデータをリアルタイム分析, 直後に表示される注文完了画面上で, 顧客にとって関連性の高い外部広告主によるオファーを提示している, ecにおける購買ジャーニーの中で広告やマーケティングメッセージを受け取る際, 消費者心理はどのように働くのか, お得なオファーであっても, 最適なタイミングで届けなければ逆効果になり得る, と指摘, uberはグローバルカンパニーであり, 情報の利用には慎重な傾向はある, としたうえで, お客様に合った内容のオファーを届けるためには, ecサイトやアプリを通じたファーストパーティデータの収集, 三島健氏は, グロース戦略, ビジネス開発の大野, 質の高い顧客の獲得にディープラーニングは必須, 前のエントリ, jeki, 4月1日より車両サイネージにてオリジナル番組, train, を放送開始, rtb, すべて表示, house, オンワードがセミナーを開催, アドソリューションズ社と, 独占的グローバルパートナーシップを締結, sensor, latest, に登録, aiを買収, 広告会社, uncategorized, apac, クッキーレス, ターゲティング, サイネージ, セプテーニ, アテンション, wiresync, ホワイトペーパー, 動画広告, アプリ広告, イベントレポート, trending, keywords, japanの最新情報を毎週まとめてお届けします, towerがマーケットインテリジェンスのdata, スマートニュース, 変化する消費者の期待と新時代のec, 各社の具体的な事例を交えながら, ecommerce, summit, を開催し, 業界を牽引するuber, サイバーエージェントの3社を招聘, ecグロースやリテールメディア戦略の最前線についての解説がなされた, the, rokt, メディア化, ecは付帯収入を生み出す場に進化する, 冒頭のセッション, 2023年最新調査から読み解くecの未来, future, リテールメディア最新動向解説セミナー, 位置情報ターゲティングを活用した広告の新プロダクト, 4日前, smartnews, hyper, local, 提供開始, ジオロジックが, スマートニュースと歩む道, pubmaticの日本法人のカントリーマネージャーに粟飯原, 健氏が就任, 14時間前, japan代表の中川晋太郎氏とrokt日本代表の三島健氏によるセッションの様子, コロナ禍を機にオンラインでの便利な購入体験が日本でも広く定着した, リアル店舗での買い物が当たり前に出来る日常が戻りつつある今, ec分野では単なる物販やサービス販売の場に留まらない新しい活用の可能性が模索されている, rokt合同会社では2023年11月27日, とrokt, 皓平氏, 事業社が, 各社が磨き込んで構築した, バーチャルな売り場, と捉えるのではなく, さらなる事業成長のドライバーとして活用すべきだ, と熱を込める, 付帯収益が事業の競争力を決定づける時代と言われている, ecサイトは, 顧客との貴重なタッチポイント, 松田氏は, ここで得られたファーストパーティーデータを適切に分析活用すれば, お客様にとって最適な情報やお知らせを届けレレバントな顧客体験を創出しつつ, 広告を通した付帯収益を生み出すことが可能になる, そのために, ぜひroktとのパートナーシップを検討していただければ, と語った, ecを単なる, と評価した, ecは, シネマでは業界に先駆けてウェブサイトの収益化に取り組んできたが, シネマが保有するファーストパーティデータを活用し, 購入完了後の瞬間に, 顧客にとってレレバンス, 関連性, の高い広告を配信する取り組みを進めてきた, その成果について西村氏は, roktの広告ソリューションは他の広告配信ツールと比較しても圧倒的に単価が高い, 広告主にとってのハイパフォーマンスと媒体社にとっての高収益につながる好循環が生まれている, roktは, サイトを単なる, と見て一律的な広告配信をするのではなく, データによって, を見た上で最適化した内容の広告配信をしているので, ユナイテッドシネマ登壇セッションはこちらからも視聴可能, 売り場, のボリューム増加を受けて, クッキーレス時代の高度なデータマーケティングとの両立を実現するための新しい手法として注目を集めている, データクリーンルームとは, プライバシーが保全されたセキュア環境において, データの統合, 分析をおこなうことのできる環境, クラウド, のことを指し, 前川氏, ファーストパーティデータ活用における次のステップともいえる, 前川氏はデータクリーンルームの活用について, googleやmetaのように広告事業を展開するプラットフォーム事業社が, 広告の最適化を活用の主目的に, 同意許諾の取得されているデータ付でクラウドとして提供されるもの, snowflakeやliverampのように独立系のiaasビジネス, クラウドソリューション, データクリーンルームについての課題や展望についての議論が交わされた, 様々な立場でデータビジネスの最前線で活躍する3人が, 付帯収益の起点, サイバーエージェントがroktと語る, これからのecグロース戦略, 株式会社電通, テクノロジーセンター, 一樹氏が登壇, 代表取締役社長, 浩介氏, 読売新聞東京本社イノベーション本部, 専門委員, シネマでは新たなマネタイズ手法としてroktのソリューションを導入, トランザクション, が登壇した, ユーザーにとって受け入れやすい瞬間であることも特徴だ, 決済情報など, 細かいデータがクリーンな状態で手に入るため, その分, 一人ひとりの顧客にとって関連性が高く, メリットのある情報を提供できることになる, 何かモノを買おうとしているタイミングでリーチできるため, roktが提供するecでの, 顧客についての情報や, 購入完了後, に特化して広告オファーを提示するソリューションについては次のように評価した, 広告主目線では, 実際にお客様が購買を終えた段階のファーストパーティデータを活用できるため, 広告の精度が担保されている点は魅力的で, シンプルに需要があると思っている, カートに入れた商品, ecサイトがユーザーから許諾を得たファーストパーティデータを活用することができれば, roktネットワークに参画する複数のecサイトの購入完了ページに横断的に出稿でき, 第3の波, 白井氏は, これまでのデジタル広告の潮流の変化を振り返りつつ, 昨今急速に普及するリテールメディアを, サーチ, ソーシャル, に次ぐ, となるメディアと表現, 次のように語った, 現在の市場環境下において, 広告代理店, またマネタイズをする側のメディアが共通して抱える課題として, cookieの規制や広告配信効率の適正化など, データ活用に関する問題が多く挙がっていることを取り上げた, これらの課題にミートするのが, ecサイトを起点としたリテールメディアだとし, roktを介せば, その中でも自社のキャンペーンと親和性の高いユーザーにリーチできる点は心強いのではないか, サイト上で発生する, 現在はチケットの, ecサイトは実際に映画館に足を運ぶ来場者の3倍以上のユーザーがアクセスしており, 同社でも重要な収益チャネルのひとつに位置付けられている, 以前は, 情報媒体, としての側面が大きかった同社サイトだが, コロナ禍の影響もあり, 販売の場, チケット以外での収益を作りあげていくのは本業と同じくらい重要なミッションである, としても大きく機能するように, チケット購入におけるオンライン比率は, サービス開始当初は数, に過ぎなかったが, 現在ではほぼ半数のチケットがオンラインで購入されている, 西村氏, 飲食や物販など, 白井氏, シネマ株式会社マーケティング本部, 自社サイトの高単価, 高収益な広告メディア化をroktと実現したユナイテッド, 顧客体験と収益向上を同時に実現したユナイテッド, シネマのec, リテールメディア戦略, 本部長の西村, 上映される映画がどれだけヒットするかが不透明な以上, 大介氏, とroktビジネス開発の松田, が登壇, シネマでは自社ウェブサイト上で映画チケットを販売しており, roktと共にecサイトのメディア化による付帯収益の創出にいち早く取り組んで来た, 西村氏は, ジャパン,


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exchangewire japan エクスチェンジ ワイヤー ジャパン ニュース 業界マップ イベント インタビュー コラム global by carta holdings pressbox お問い合わせ ニュースレター our websites exchangewire com exchangewire jp ニュース 業界マップ イベント インタビュー コラム global by carta holdings pressbox teads ctoにdamien islam frenoy ダミアン イスラム フレンワ 氏が就任 teadsはグローバル役員人事を発表 1月22日付で cto 最高テクノロジー責任者 に damien islam frenoy ダミアン イスラム フレンワ 氏が就任したことを公表した ダミアン氏は ctv データ クリエイティブの最適化 パフォーマンス等 teadsのソリューション全般における技術開発とオペレーションを統括する 同氏は直近では amazonのグローバル プロダクト マネジメント ソフトウェア エンジニアリング ディレクターとして 同社の全パッケージのフローに不可欠なソフトウェア開発者として200名以上の組織を率い ソフトウェアエンジニアリング devops 製品管理 データサイエンス部門を統括 aiや次世代ハードウェアを活用したリッチなユーザーエクスペリエンスだけでなく バックエンドシステム 予測 最適化モデルの構築と運用部門を歴任し同社の発展に貢献した また マイクロソフトでは10年以上もの間 製品 テクノロジー エンタープライズ セールスの職務に携わり数多くの事業に貢献 組織の拡大に尽力した この発表について teads 共同最高経営責任者 co ceo ジェレミー アルディティ氏は ダミアンは 大規模なエンジニアリングの専門知識と 製品管理のビジョンおよび納入実績をユニークに持ち合わせたバックグラウンドを持っています 来年 広告主やパブリッシャー向けにctvインベントリーの拡大や次世代フルファネル提供に強力に注力する中で 彼の豊富な経験と ソフトウェアとハードウェア双方でのイノベーションを推進した実績をteadsで発揮してもらえることをうれしく思います と述べている また ダミアン氏は就任にあたり 私は 業界で最も困難とされている問題を大規模に解決するためにteadsが実施している戦略的なアプローチに感銘を受けており 私の新しい役割で長期的な技術革新を推進することに興奮しています 私が得意領域とするデータとサイエンスを 当社の広範な顧客ベースとロードマップ全体のパフォーマンスを最適化するために応用し ソフトウェア ハードウェア aiの間の思考リーダーシップなどの得意分野として活用したいと考えています さらに 私はteadsのパフォーマンスの高い文化に活力をもらっています 今後数年間 この熟練した才能あるエンジニアリング チームをさらに育成し 成長させることを楽しみにしています とコメントしている 続きを読む kddiが考える三方よしの広告コミュニケーション ats tokyo 2023イベントレポート 6 デジタルメディアとマーケティング業界の有識者が一堂に会し 業界の最新動向についての議論を行うイベント ats tokyo 2023 が12月8日 都内にて開催された kddiが考える三方よしの広告コミュニケーション をテーマとしたセッションには kddi株式会社 ブランド コミュニケーション本部 コミュニケーションデザイン部 メディア企画グループ 高村 真介氏が登壇 オープンインターネットには様々な課題がある 一方で 数多くの特徴ある媒体と連携し 画一的でない 自由なコミュニケーションにより ユーザーと深いエンゲージメントを築くことが出来る kddiが ユーザー 広告主 メディアにとっての 三方よし を実現した具体的な事例を紹介した上で 広告主はメディアに何を求めているのか を伝えるプレゼンテーションがなされた 高村氏 kddiでは au uqmobile povo の3ブランドにてコミュニケーション活動をおこなっているが コミュニケーション活動においては 各ブランドへの好意度を最上位のkpiであると位置づけ 各ブランドとのエンゲージメントを高めていくことで 各事業のkgiへの貢献に繋げていくことを目標として動いている 一方で 高村氏は広告に対する顧客意識の変化として インフルエンサーマーケティングが拡大していることを取り上げた この理由について 企業から 直接 発信される情報に対して興味 関心が薄れていることへの裏付けなのではないか と分析するとともに インターネット広告に対するネガティブイメージがユーザーの中で拡大し続けていることに対して問題提起をした 参考 サイバー バズ 市場動向調査 2023年のソーシャルメディアマーケティング市場は1兆899億円 前年比117 の見通し 2027年には2023年比約1 7倍 1兆8 868億円に url 三方よし で一番大事なのはユーザーの体験であり ユーザーにとって不快にならない広告 コンテンツが提供されていることが大前提 と高村氏は話す その結果 広告主にとってはユーザーとの好意的な広告コミュニケーションにより広告効果やブランド効果が向上し メディアにとってはユーザーに取って居心地の良いコンテンツ体験とマネタイズの両立でファンを獲得できるようになっていくのが理想的であるとした 具体的な取り組み例としては アプリ 鬼から電話 とのコラボレーションを紹介 同アプリは子育て支援アプリとして 子どもに言い聞かせをしてくれる鬼やキャラクターから仮想電話がかかってくるもの kddiでは鬼から電話とコラボレーションし au三太郎シリーズの人気キャラクター 鬼ちゃん から子育てに奮闘する電話がかかってくる取り組みを2015年に実施していたが 2023年2月では新たに kddiが提供する 子育てエールプログラム の加入促進を目的として再度コラボレーションをした 本取り組みの結果 視聴後に表示される子育てエールプログラムのページへと送客するバナー広告のctrは10 超を記録した 高村氏は 短期間の数値を取り出したわけではなく 掲載をした1か月間 ずっと10 前後を推移していた と踏まえたうえで パブリッシャー メディアアクティブ株式会社 からも 既存ユーザーからの反応も非常に良かった上に auの鬼ちゃん 菅田将暉 ファンの方々にも新たにアプリをインストールしていただいた とフィードバックが届くなど まさに三方よしの取り組みをすることが出来たと話した また カレンダーシェアアプリ timetree との事例では アプリ上で任意の日付をバナーやアニメーション等で訴求できる timetree ads ターゲットデイ の広告商品開発に協力し その初回配信として auスマホ応援割u22 学割サービス の終了日をお知らせする取り組みを実施 広告配信後のブランドリフト調査においては キャンペーン終了日の認知が約2倍に向上し パブリッシャー 株式会社timetree からも カレンダーの特徴を生かした広告メニューを作りあげることが出来た とのポジティブな報告が挙がった 高村氏は timetree社とは半年間にわたり ユーザビリティや広告訴求のバランスなど 毎週ディスカッションをしたうえで広告商品の実現に至った と述べ これを機に広告メニュー化され その後他の多くの広告主から好評を得たという timetree社からのフィードバックを受けたことを明かした このセッションで取り上げられた事例でkddiがパートナーとして選んだのは いずれも非常にニッチで尖った媒体であり 広告主と媒体社とのあるべきパートナーシップとして理想的と言えるものだ 媒体社が 日々多くの広告会社や媒体社からの提案を受けているであろう大手広告主と三方良しの関係を構築するためには 日々ユーザーと一番近いところで向き合っている媒体社が pvやuuといった定量指標を一旦脇に置き 自分たちにとって一番のコアユーザーが 何をすれば喜んでくれるのかという命題と真摯に向き合い それを企画という形に落として そこに広告主を招くというような設計と段取りが必要とされよう 続きを読む ドイケン率いるテレシー 期末に吠える ニュース 12月末決算のcarta holdingsが 2023年度決算を公表した グループ全体の業績と併せて 決算資料ではテレシーの売上推移も開示 ドイケン の愛称で親しまれてきた 土井 健 どい けん 氏が代表を務めるテレシーは 前年比24 7 増で過去最高の年間売上78 9億円を叩き出した さらに 四半期別売上推移を見てみると とりわけ前年を大きく突き放したのは2023年度期末の10 12月期 このご時世に 24億5400万円 前年比175 と突出した数字で吠えて魅せた 出典 carta holdings ir資料 土井 健氏は 同社代表取締役ceoの職を3月末で辞し 現取締役 川瀬 智博氏に引き継ぐことが発表されている 今後はcarta holdings戦略提携推進室 室長に就任し グループ全体のデジタルマーケティング事業のさらなる成長と進化を推進する 一時は タクシーに乗るたびに テレシーのcmで目にした ドイケン 今後タクシーのディスプレイ越しに見ることが出来ないのは少し寂しいが よりビックなスクリーンを通して 我々の目の前に登場することになるのだろう 続きを読む データクリーンルームは本当に普及するのか データビジネス最前線の3人がその課題と展望を語る ats tokyo 2023イベントレポート 4 デジタルメディアとマーケティング業界の有識者が一堂に会し 業界の最新動向についての議論を行うイベント ats tokyo 2023 が12月8日 都内にて開催された データクリーンルームは本当に普及するのか データビジネス最前線の3人がその課題と展望を語る をテーマとしたセッションには 株式会社電通 データ テクノロジーセンター 部長 前川 駿氏 globalive株式会社 代表取締役社長 梅野 浩介氏 読売新聞東京本社イノベーション本部 専門委員 國谷 一樹氏が登壇 様々な立場でデータビジネスの最前線で活躍する3人が ファーストパーティデータ活用における次のステップともいえる データクリーンルームについての課題や展望についての議論が交わされた データクリーンルームとは プライバシーが保全されたセキュア環境において データの統合 分析をおこなうことのできる環境 クラウド のことを指し クッキーレス時代の高度なデータマーケティングとの両立を実現するための新しい手法として注目を集めている 前川氏 前川氏はデータクリーンルームの活用について googleやmetaのように広告事業を展開するプラットフォーム事業社が 広告の最適化を活用の主目的に 同意許諾の取得されているデータ付でクラウドとして提供されるもの snowflakeやliverampのように独立系のiaasビジネス クラウドソリューション 事業社が crmを活用の主目的に データは提供せず あくまでデータを突合するためのクラウドとして提供するもの の2種類があると整理 梅野氏 これに対して梅野氏は globaliveは後者である と説明したうえで データクリーンルームはデータコラボレーションツールだと思っている と説明 複数の媒体社やデータホルダー 広告主が互いに声をかけて広告配信や分析をしていただくのが一番理想的だろう と推奨した 國谷氏 國谷氏は データ利用における同意許諾に係る関連法規への対応リスクについても踏まえながら 前者は目的がはっきりしているが 後者は先に目的や仮説を立ててから相手を探すのが良いのか それとも先に相手を探してからデータを突合して見えてきたものから探せば良いのだろうか と疑問を投げかけた 前川氏はこの疑問に対して とりあえずやってみよう だけでは何も生まれないのは アドテクの歴史でも良く起きていたと思う との見解を示し 顧客体験を前提としたマーケティングroiとプライバシーの保護を両立させる役割をデータクリーンルームは果たしてくれる 議論は仕切れていないが 両面から取り組んでいくことが望ましい とした 本セッションのタイトルでもある データクリーンルームは本当に普及するのか という問いでは 梅野氏は 本来のデータクリーンルームは総合運用性が整備されていなければスケーラブルをしていかないのではないのか a社 b社がそれぞれ別のデータクリーンルームのソリューションを使われていても データを上手く取り出せたりコラボレーションを出来たりできることが望ましい と述べた 前川氏も同意をする形で 広告の効果計測だけではなく 今回話題に挙がっていたコラボレーションによる マーケティングの前段や特定ファネル テーマに絞った運用なども進むような推進をしていきたい と述べ 國谷氏は 我々のようなデータホルダーが動かなければならない という自覚はあるが事例もまだ少ない やってみないと分からない だからやってみる というのも手ではないかと考えている と展望を述べた 続きを読む ecは 売り場 から 付帯収益の起点 へ uber eats ユナイテッド シネマ サイバーエージェントがroktと語る これからのecグロース戦略 uber eats japan代表の中川晋太郎氏とrokt日本代表の三島健氏によるセッションの様子 コロナ禍を機にオンラインでの便利な購入体験が日本でも広く定着した 一方で リアル店舗での買い物が当たり前に出来る日常が戻りつつある今 ec分野では単なる物販やサービス販売の場に留まらない新しい活用の可能性が模索されている rokt合同会社では2023年11月27日 ec リテールメディア最新動向解説セミナー the future of ecommerce summit を開催し 業界を牽引するuber eats ユナイテッド シネマ サイバーエージェントの3社を招聘 各社の具体的な事例を交えながら ecグロースやリテールメディア戦略の最前線についての解説がなされた sponsored by rokt メディア化 で ecは付帯収入を生み出す場に進化する 冒頭のセッション 2023年最新調査から読み解くecの未来 変化する消費者の期待と新時代のec グロース戦略 にまず登場したrokt日本代表 三島健氏は ecのビジネスモデルの変革を象徴するプレイヤーとして 米スーパーマーケットチェーンであるウォルマート社のir資料を取り上げた それによると ウォルマートの分野別の売上としては 店舗事業が6 6 と堅実な成長を見せている一方で ec事業では12 広告事業では30 と デジタル分野での伸び率が非常に高い ウォルマート社は リテーラーの保有するデータと顧客接点を活用した新たな広告手法である リテールメディア の事業を 世界をリードする形で導入 発展させてきている存在だ この伸び率はirでも目玉の一つとして取り扱われていた ウォルマートでは直接的収益の最大化が終わり 周辺事業でどのように収益を作り上げていくかの議論や取り組みが加速している その起点となっているのが 同社のecサイトだ 三島氏 同セッションに登壇したuber eats japan代表の中川晋太郎氏は uberもコア事業を作りあげたうえで 周辺領域に事業展開を広げてきた と説明 ライドシェア 配車アプリサービス というコア事業で構築したプラットフォーム基盤を活かし フードデリバリーやクイックコマースなどの領域にもビジネスを拡大してきたuberでは 現在同社のプラットフォーム上における広告配信事業にも注力しているという 中川氏は 消費者はお得感を求めている 広告事業によってuberが少しでも利益を増やして それを利用者に還元をするというエコシステムを構築していくことが一番正しい姿であろうと 社内で考えがまとまった とその理由を語った uber eats は roktとのパートナーシップにより 顧客が商品を注文した瞬間に ファーストパーティーデータをリアルタイム分析 直後に表示される注文完了画面上で 顧客にとって関連性の高い外部広告主によるオファーを提示している 一方で ecにおける購買ジャーニーの中で広告やマーケティングメッセージを受け取る際 消費者心理はどのように働くのか 三島氏のこの疑問に対して 中川氏は お得なオファーであっても 最適なタイミングで届けなければ逆効果になり得る と指摘 また uberはグローバルカンパニーであり 情報の利用には慎重な傾向はある としたうえで お客様に合った内容のオファーを届けるためには ecサイトやアプリを通じたファーストパーティデータの収集 分析 活用が大事だ と強調した データ と モーメント の両立がecのメディアとしての価値を高める 続いてのセッション 高まるec の メディア としての価値 データ と モーメント がもたらす新たなステージ では 株式会社サイバーエージェント インターネット広告事業本部adnw dsp cpi 局 局長の白井 光輝氏 写真右 とrokt ビジネス開発の大野 皓平氏 写真左 が登壇した 白井氏は これまでのデジタル広告の潮流の変化を振り返りつつ 昨今急速に普及するリテールメディアを サーチ ソーシャル に次ぐ 第3の波 となるメディアと表現 現在の市場環境下において 広告主 広告代理店 またマネタイズをする側のメディアが共通して抱える課題として cookieの規制や広告配信効率の適正化など データ活用に関する問題が多く挙がっていることを取り上げた これらの課題にミートするのが ecサイトを起点としたリテールメディアだとし 次のように語った ecサイトがユーザーから許諾を得たファーストパーティデータを活用することができれば 顧客についての情報や カートに入れた商品 決済情報など 細かいデータがクリーンな状態で手に入るため その分 一人ひとりの顧客にとって関連性が高く メリットのある情報を提供できることになる さらに 何かモノを買おうとしているタイミングでリーチできるため ユーザーにとって受け入れやすい瞬間であることも特徴だ また roktが提供するecでの 購入完了後 に特化して広告オファーを提示するソリューションについては次のように評価した 広告主目線では 実際にお客様が購買を終えた段階のファーストパーティデータを活用できるため 広告の精度が担保されている点は魅力的で シンプルに需要があると思っている roktを介せば roktネットワークに参画する複数のecサイトの購入完了ページに横断的に出稿でき その中でも自社のキャンペーンと親和性の高いユーザーにリーチできる点は心強いのではないか 白井氏 自社サイトの高単価 高収益な広告メディア化をroktと実現したユナイテッド シネマ 顧客体験と収益向上を同時に実現したユナイテッド シネマのec リテールメディア戦略 には ユナイテッド シネマ株式会社マーケティング本部 本部長の西村 大介氏 写真右 とroktビジネス開発の松田 誠氏 写真左 が登壇 ユナイテッド シネマでは自社ウェブサイト上で映画チケットを販売しており roktと共にecサイトのメディア化による付帯収益の創出にいち早く取り組んで来た 西村氏は 上映される映画がどれだけヒットするかが不透明な以上 飲食や物販など チケット以外での収益を作りあげていくのは本業と同じくらい重要なミッションである と説明 特に ecサイトは実際に映画館に足を運ぶ来場者の3倍以上のユーザーがアクセスしており 同社でも重要な収益チャネルのひとつに位置付けられている 以前は 情報媒体 としての側面が大きかった同社サイトだが コロナ禍の影響もあり 現在はチケットの 販売の場 としても大きく機能するように チケット購入におけるオンライン比率は サービス開始当初は数 に過ぎなかったが 現在ではほぼ半数のチケットがオンラインで購入されている 西村氏 サイト上で発生する トランザクション のボリューム増加を受けて ユナイテッド シネマでは新たなマネタイズ手法としてroktのソリューションを導入 ユナイテッド シネマが保有するファーストパーティデータを活用し 購入完了後の瞬間に 顧客にとってレレバンス 関連性 の高い広告を配信する取り組みを進めてきた その成果について西村氏は ユナイテッド シネマでは業界に先駆けてウェブサイトの収益化に取り組んできたが roktの広告ソリューションは他の広告配信ツールと比較しても圧倒的に単価が高い roktは サイトを単なる 面 と見て一律的な広告配信をするのではなく データによって 人 を見た上で最適化した内容の広告配信をしているので 広告主にとってのハイパフォーマンスと媒体社にとっての高収益につながる好循環が生まれている と評価した 松田氏は ecを単なる バーチャルな売り場 と捉えるのではなく さらなる事業成長のドライバーとして活用すべきだ と熱を込める 付帯収益が事業の競争力を決定づける時代と言われている ecサイトは 各社が磨き込んで構築した 顧客との貴重なタッチポイント ここで得られたファーストパーティーデータを適切に分析活用すれば お客様にとって最適な情報やお知らせを届けレレバントな顧客体験を創出しつつ 広告を通した付帯収益を生み出すことが可能になる そのために ぜひroktとのパートナーシップを検討していただければ と語った ユナイテッドシネマ登壇セッションはこちらからも視聴可能 続きを読む 14時間前 ニュース doubleverify nbcユニバーサルとのパートナーシップを拡大し業界初の番組レベルの測定ソリューションの提供を開始 3日前 ニュース doubleverify ブランドスータビリティを高めるプレビットの階層型mfaカテゴリーの提供を開始 3日前 ニュース pubmaticの日本法人のカントリーマネージャーに粟飯原 健氏が就任 4日前 ニュース ジオロジックが スマートニュースと歩む道 1週前 ニュース スマートニュース 位置情報ターゲティングを活用した広告の新プロダクト smartnews hyper local ads 提供開始 ニュース 1週前 ニュース sensor towerがマーケットインテリジェンスのdata aiを買収 2週前 ニュース teads lg アドソリューションズ社と 独占的グローバルパートナーシップを締結 2週前 ニュース doubleverify tiktokとのパートナーシップを拡大し 国内広告主向けに入札後キャンペーンのブランドセーフティ スータビリティ 適合性 測定ソリューションを提供開始 2週前 ニュース 質の高い顧客の獲得にディープラーニングは必須 rtb house オンワードがセミナーを開催 2週前 ニュース jeki 4月1日より車両サイネージにてオリジナル番組 train tv を放送開始 ニュース 前のエントリ latest news すべて表示 doubleverify nbcユニバーサルとのパートナーシップを拡大し業界初の番組レベルの測定ソリューションの提供を開始 doubleverify 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Link <htt????/www.exchangewire.jp/wp-json/>; rel= htt????/api.w.org/
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Search engine optimization (SEO) is the process of affecting the online visibility of a website or a web page in a web search engines unpaid results—often referred to as `natural`, `organic`, or `earned` results. In general, the earlier (or higher ranked on the search results page), and more frequently a website appears in the search results list, the more visitors it will receive from the search engines users; these visitors can then be converted into customers. SEO may target different kinds of search, including image search, video search, academic search, news search, and industry-specific vertical search engines. SEO differs from local search engine optimization in that the latter is focused on optimizing a business online presence so that its web pages will be displayed by search engines when a user enters a local search for its products or services. The former instead is more focused on national or international searches. and ADS Publishers From Wikipedia, the free encyclopedia
Advertising is an audio or visual form of marketing communication that employs an openly sponsored, non-personal message to promote or sell a product, service or idea. Sponsors of advertising are often businesses wishing to promote their products or services. Advertising is differentiated from public relations in that an advertiser pays for and has control over the message. It differs from personal selling in that the message is non-personal, i.e., not directed to a particular individual. Advertising is communicated through various mass media, including traditional media such as newspapers, magazines, television, radio, outdoor advertising or direct mail; and new media such as search results, blogs, social media, websites or text messages. The actual presentation of the message in a medium is referred to as an advertisement or `ad` for short.
Commercial ads often seek to generate increased consumption of their products or services through `branding`, which associates a product name or image with certain qualities in the minds of consumers. On the other hand, ads that intend to elicit an immediate sale are known as direct-response advertising. Non-commercial entities that advertise more than consumer products or services include political parties, interest groups, religious organizations and governmental agencies. Non-profit organizations may use free modes of persuasion, such as a public service announcement. Advertising may also be used to reassure employees or shareholders that a company is viable or successful., wall of links.


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