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让陶狗既保留ai带来的趣味和新鲜感, 也不会完全掉进, ai感, 它让我们用一套相对轻量的制作方式, 完成了原本需要更多拍摄, 动画与后期成本才能实现的创意, ai负责完成穿越, 角色动作等传统拍摄成本较高的想象场景, 实拍则负责产品, 人物和真实生活质感, 在表现形式上, 我们选择了ai动画, 实拍结合, 把脑洞做出来, 也把预算花在刀刃上, 等你2000年, 文化有了故事, 文物也有了新的角色, 等你两千年, 让两千年前陪伴古人的陶狗, 来到今天成为年轻人的, 饭搭子, 陶狗天然有萌感, 有亲和力, 我们没有把它重新包装成一个厚重的文化符号, 而是顺着它本来的气质继续往前走, 陶狗本身已经是一件颇具网络热度的, 网红文物, 所以比起重新制造一个记忆点, 我们更想解决的是, 不只让文物, 活起来, 还要让它活进年轻人的日常, 怎么让这只两千岁的小狗, 更自然地进入年轻人的内容和生活, 我们接到的brief, 是为宛禾米线, 河南博物院, 绿釉立姿陶狗, 的联名, 打造一支主要在抖音上传播的otv, 本文为惊蛰研究所x21财经, 南财号联合出品, 唯有找准客群共性, 让跨界业态成为真实的价值增量而非一次性噱头, 实体门店才能在存量竞争中走出可持续的差异化突围路径, 但复合经营并非万能解药, 不同路径各有优劣与适配场景, 深度自营的重模式体验完整, 用户粘性强, 却对双线运营能力提出极高要求, 轻资产联动的玩法落地灵活, 试错成本低, 又常陷入, 流量难留存, 转化效率低, 的困境, 在消费需求迭代, 行业增速放缓的大背景下, 叠加线上分流与同质化竞争的双重压力, 单一业态的增长空间正在持续收窄, 跨界融合已从可选的营销玩法, 变成了存量时代实体门店的生存刚需, 在宠物经济与体验经济崛起的当下, 这种匹配人群情绪需求, 实现场景价值互补的跨界尝试, 正在重新定义社区休闲空间的形态, 也为线下实体业态的破局增长带来了更多想象空间, 除此之外, 门店还针对性推出工作日午休时段的专属套餐, 瞄准周边职场人群的碎片化放松需求, 通过错峰定价提升门店坪效, 多重客群叠加之下, 单店的营收边界被大幅拓宽, 传统书店也从单一的售书空间, 转向复合化的社区生活节点, 从大众点评的团购定价体系来看, 门店在产品设计上做了客群分层, 覆盖了不同消费需求的到店人群, 推出106元的2人亲子撸猫套餐与194元的3人家庭套餐, 时长均为1小时, 设置74元的单人套餐与146元的双人套餐, 满足好友结伴的轻体验需求, 更有116元的撸猫拼豆组合套餐, 将半小时撸宠体验与不限时手工玩法结合, 进一步拉长用户停留时长, 带动二次消费, 针对年轻散客, 针对亲子家庭, 新华书店宠物主题店小红书账号, 据了解, 目前门店规划主要分为图书, 公益三大板块, 每月定期推出宠物讲座, 领养日等主题活动, 作为老店翻新项目中的主题试点之一, 这家店的选址颇具巧思, 背靠人口密度极高的超大型社区, 周边覆盖多所学校, 养宠人群基数充足, 甚至可直接连通社区内部, 在北京市朝阳区和平街的大型社区底商, 新华书店这个承载着几代人文化记忆的国民品牌, 一头扎进火热的宠物赛道, 用宠物主题书店这一新物种, 让业界看到了老牌实体业态跨界破局的新思路, 宠物店, 当书香遇见萌宠, 的跨界组合, 将原本只承担用餐功能的单一空间, 升级为集用餐, 社交于一体的复合消费场景, 对于广大中小餐饮从业者而言, 这种低成本, 高弹性的体验升级路径, 不失为存量时代突围求生, 实现长效经营的优质选择, 在行业洗牌加速, 优胜劣汰加剧的当下, 口味竞争力早已成为餐饮经营的基础门槛, 而非核心优势, 拼豆与餐饮场景双向适配的核心优势在于经营成本与用户体验两个维度, 拼豆原材料廉价, 占地极小, 无需大额改造投入, 门店落地零压力, 边际运营成本几乎可以忽略不计, 当下消费者愈发注重情绪价值, 拼豆创作自带治愈解压的属性, 精准覆盖亲子家庭, 二次元爱好者, 年轻上班族等核心客群, 填补了传统餐饮仅能满足饱腹需求的短板, 一方面, 不只是独立特色门店, 今年年初, 一点点在上海地区上线限定活动, 消费者通过小程序任意消费后加9, 或集齐限定杯套, 即可换购拼豆盲盒, 足以体现餐饮行业对这一模式的认可与期待, 连锁茶饮品牌也已试水拼豆玩法, morri莫里小院小红书账号, 惊蛰研究所梳理相关业态时注意到, 淮安小康城的一家名叫morri莫里小院的融合门店, 便是依托自带的小院空间开放户外拼豆体验, 门店设置了清晰的梯度化定价, 1小时单人拼豆体验低至9, 同时推出不限时单人畅玩, 单人下午茶, 双人套餐等多款产品, 价位覆盖39, 9元至119元区间, 可适配不同人群的消费需求, 而从场景适配性来看, 甜品与下午茶的餐饮业态和手工拼豆的契合度最为突出, 尤其在社区型小店中, 这类轻量组合早已成为低成本打造差异化的常用打法, 惊蛰研究所在浏览大众点评时发现, 以福建龙岩的春山季有机餐厅为例, 该门店在团购平台上线了多款拼豆相关套餐, 既有饮品搭配一小时拼豆, 不限量拼豆加包熨烫的纯手工体验款, 也有拼豆搭配卤肉饭, 烤吐司, 小吃的餐饮组合款, 售价集中在28, 8元至69, 同时覆盖了手工玩乐与日常用餐双重需求, 越来越多餐饮商家开始上线拼豆手工套餐以拉动到店客流, 这类融合玩法正逐步渗透进不同品类的线下门店, 而在拼豆成为当下最受欢迎的手工项目后, 不少餐饮品牌也开始尝试打造, 拼豆手工, 的轻量化融合模式, 探索融合经营的商业价值与普及潜力, 根据极海品牌监测的数据显示, 2025年12月到2026年6月, 国内餐饮行业的闭店数量达到205, 52万家, 新开店160多万家, 门店数量持续净流失, 当单纯依赖菜品迭代, 翻台率提升的传统增长路径触达瓶颈, 客流焦虑与同质化内卷成为全行业的共同难题, 寻找低成本, 高适配的差异化附加业态, 成为万千餐饮门店破局求生的核心方向, 国内餐饮行业已经步入高饱和, 强淘汰的存量时代, 餐饮店, 边吃边玩, 双倍快乐, 的融合模式不仅有效解决了健身人群的饮食痛点, 也为两大行业打开了全新的增长空间, 随着体重管理相关政策的落地推行, 以及年轻人健康意识的持续深化, 这一跨界模式的潜力有望不断释放, 以国内头部健身品牌乐刻运动为例, 2025年乐刻发布多场景品牌矩阵, 与foodbowl超级碗成立合资公司, 将标准化健康餐直接引入线下门店, 一站式体验, 还与赛百味推出39, 9元健身双人套餐, 同时附赠健身体验券, 传统正餐品牌同样积极试水, 喜家德与超级猩猩联手打造, 猩喜健康餐, 依据膳食金字塔搭配优质蛋白与新鲜蔬果, 兼顾口感与营养, 正是基于这些双向优势, 越来越多的品牌开始探索, 的深度融合, 步是健身大众点评账号, 门店可以根据健身人群的不同训练目标, 灵活定制减脂餐, 增肌餐, 塑形餐等差异化产品, 不仅可以匹配用户需求, 也大幅提升了客单价, 配备健康餐食可以成为门店差异化服务的核心亮点, 依托健身房精准的垂直客群, 则能有效解决客流不稳定, 受众分散的困境, 而对轻食品牌来说, 对健身业态而言, 90后, 00后逐渐成为消费市场的主力军, 健康膳食, 科学锻炼的理念也在餐饮行业全面蔓延, 艾媒咨询数据显示, 早在2024年国内轻食市场规模就已突破3200亿元, 同比增速高达41, 预计到2026年将超过5000亿元, 在赛道快速扩容的背景下, 这一全新融合模式应运而生, 直击健身圈, 三分练, 七分吃, 的长期痛点, 轻食吧, 撸铁吃草两不误, 自习室与花店两大业态实现了流量, 营收的资源互补, 互利共赢, 为传统自习室行业转型升级提供了新的思路, 这种兼具温度与质感的空间模式, 在缓解青年备考焦虑, 治愈身心压力, 助力学子逐梦上岸的同时, 也为单调的商业消费空间赋予了温暖的人文底色, 让小众创业场景拥有了独特的社会意义, 从社会层面, 在商业层面, 在保留自习室常规时段租赁, 年卡会员等基础稳定营收的前提下, 依托花艺业态延伸出多元化增值服务体系, 挖掘全新利润增长点, 通过日常鲜花零售, 节日定制花束, 婚礼及商业场景花艺布置, 线下花艺体验课程, 绿植盆栽售卖等个性化, 多元化业务, 打造多层次, 全方位的盈利矩阵, 大幅提升门店的市场竞争力与持续经营能力, 相较于传统自习室单一的经营模式, 的跨界融合模式最核心的优势, 是拓宽了门店的营收边界与盈利空间, 新余青年公众号, 已有不少创业者捕捉到这一市场机遇, 新余青年, 新余古村, 秋日和光, 门店主理人邓琪, 便是洞察到当代青年备考压力大, 亟需松弛治愈学习空间的心理需求, 对原有门店进行升级改造, 在保留特色院落花艺空间的基础上, 增设沉浸式自助自习区域, 让备考者在伏案学习之余, 有效缓解备考焦虑, 这一跨界模式的走红, 核心源于自习室与花店两大业态在客群, 场景层面的高度适配与互补共生, 自习室的核心客群以学生, 备考上班族, 年轻职场女性为主, 而这部分年轻群体, 恰好也是花艺消费的主力人群, 传统自习室普遍存在氛围单调, 体验感薄弱的问题, 而鲜花绿植自带治愈舒缓的特质, 极大优化了消费者的沉浸式体验, 从空间体验来看, 从消费群体来看, 传统自习室盈利结构单一, 重度依赖场地租赁, 在同质化竞争与ai自习室冲击下, 极易陷入低价内卷的困境, 在此背景下, 的复合业态悄然兴起, 为传统自习室行业破局提供了全新思路, 在考公, 职业考证群体持续扩容的当下, 付费自习室已成为城市青年的刚需场景, 据艾媒数据中心预测, 2026年行业用户规模将攀升至1176万人, 较2018年的85万人增长近13倍, 成长空间充足, 备考人的精神按摩, 整体而言, 酒水是对标z世代需求的小众优质业态, 差异化竞争优势突出, 但适配场景狭窄, 运营门槛较高, 客群与场景的局限性同样突出, 该业态高度聚焦年轻消费群体, 极度依赖核心商圈, 大学城等优质客流, 难以适配社区门店的经营模式, 热度攀升的背后, 门店既要保障剪发, 洗护等核心美发服务的专业度与稳定性, 也要把控精酿饮品的出品品质, 同时需长期维护场景氛围, 优化全流程服务, 对团队专业度, 运营能力和细节服务水准提出不小的考验, 双业态融合对门店综合能力要求极高, 特色化场景, 高颜值装修与沉浸式体验, 让这类门店摆脱同质化竞争, 不仅需要提前预约消费, 更成为年轻人热门的社交打卡地, 持续保持高人气, 以上海为例, 永嘉路美式复古风barber, shop以酒瓶机关暗门入场的特色设计打造独特体验, w酒店也曾联动品牌理发店, 推出复古理发, 下午茶快闪空间, 该创新业态率先落地于一二线城市网红街区与年轻商圈, 凭借差异化沉浸式场景构建核心竞争力, barber, shop大众点评账号, 此类跨界门店普遍延长营业至深夜, 打破传统美发店的时段局限, 融合美发服务与休闲社交场景, 打造出区别于家庭, 职场的城市, 第三空间, 精准契合年轻人的休闲社交需求, 自2021年起, 国内复合型美发门店迎来爆发式增长, 这一热潮是大众审美升级, 消费理念迭代与男性社交需求提升的共同结果, 嘻哈潮流文化广泛渗透, 男士精细化仪容管理成为消费新风尚, 精致造型, 干练仪容成为年轻男性的日常标配, 男性美业消费需求持续释放, 模式固化, 服务单一的传统理发店竞争力持续下滑, 叠加行业同质化内卷, 业绩增长乏力等困境, 美业转型升级迫在眉睫, 的跨界复合barbershop业态快速走红, 成为行业破局的核心新赛道, 随着z世代成为消费主力, 美业消费逻辑迎来深度迭代, 区别于传统消费者侧重美发最终效果的单一诉求, 年轻群体更看重消费过程的松弛感, 仪式感与社交属性, 理发店, 白天剪头, 晚上喝酒, 由此可见, 菜市融合博物馆虽是适配城市商圈升级的优质业态, 兼具公益文化价值与商业发展潜力, 但其长远发展还需要正视不少矛盾, 在落地推进时, 只有做到精准把握民生刚需与文旅体验的平衡点, 才能实现经济效益与社会效益的可持续共赢, 持续更新文化展品需要额外的资金与策划人力, 成本门槛较高, 过度偏向文旅改造会抬高运营成本, 损害基础民生功能, 而一味侧重售卖又会丢失文化特色, 在寻求热度与知名度的过程中, 被改造的, 网红菜市, 也遭遇了新的难题, 伴随观光客流的大量涌入, 不少市场逐渐显露物价波动, 环境失序的迹象, 由于专程来拍照留念的访客日益增多, 而真正为买菜而来的消费者反而有所减少, 所以当地居民的日常购买习惯与市场内在生态均遭到连带影响, 河南博物院公众号, 如河南博物院联合眷茶打造, 菜市场里的博物馆, 将莲鹤方壶, 绿釉陶狗等文物复刻摆件置于蔬果摊位, 搭配ip漫游, 寻宝集章活动, 迅速吸引了大量年轻人打卡, 天津乐乐菜市场在保留完整生鲜业态的同时开辟民俗展演, 文创售卖区域, 如今已成为外地游客必逛的城市地标, 杭州西溪菜市则依托湿地渔耕文化打造, 转角博物馆, 的形式, 展示了蒋村的在地文化, 湿地植物, 传统美食与旧时耕作方式, 菜市场与博物馆的跨界融合成为传统菜市转型升级的全新突破口, 这一业态的核心竞争力, 集中体现在客流互补, 场景升级与盈利多元化, 并在实践中已初见成效, 全国多地涌现出不少各具特色的代表项目, 将大众高频的日常消费场景与低频的沉浸式文化体验深度绑定, 打造出, 市井商业, 在地文旅, 的全新复合业态, 但今年, 随着城市更新持续推进, 市井文旅逐步兴起, 菜市场的功能定位迎来迭代升级, 成为承载城市烟火气, 传承地域文化, 留存市井记忆的核心公共场景, 长久以来, 传统菜市场的公众印象一直停留在脏乱嘈杂, 功能单一的民生消费场所, 核心价值仅局限于生鲜食材售卖, 消费人群也多集中于中老年群体, 空间价值与文化价值长期被忽视, 菜市场, 博物馆, 艺术源于生活, 推动生活, 综合行业现状与业态特性来看, 模式尤其适合深耕周边便民消费市场, 但受门店场景改造成本, 复合型业态运营难度, 国民消费习惯差异等多重因素制约, 该业态目前只能作为特色小众门店存在, 还未成为全民流行的主流商业形态, 据惊蛰研究所观察, 目前国内无论是独立个体门店, 还是连锁品牌, 行业整体渗透率偏低, 不仅如此, 此前成都知名跨界品牌enjoylaundrycafe与南京喜咖的闭店退场, 也凸显了该业态在国内落地运营的现实难题, 印证了模式本土化适配仍存在诸多短板, 仅做单点门店测试, 并未形成标准化, 可规模化的复制体系, 尽管该业态拥有场景优势与海外成熟参考, 但国内市场整体仍处于初期试水阶段, 比如日本爱媛县的, holiday, 以旧仓库改造而成, 一侧是完整自助洗衣设备, 另一侧配套冰淇淋档口, 店内洗衣长桌可切换为乒乓球台, 等候洗衣时既能吃喝, 也能休闲互动, 将家务等待转化为轻松的社交时光, 还同步售卖洗衣提袋, 洗护周边打造自有品牌, 美国旧金山的, brainwash, 德国的, freddy, leck, 都是极具代表性的洗衣咖啡馆, 值得一提的是, 洗衣业态的跨界思路远不止搭配咖啡一种, 事实上, 这种创新业态在海外早已出现成熟的落地门店, 爱欢洗ifunwash大众点评账号, 比如长沙, 爱欢洗ifunwash, 门店打造日系明亮风格的复合型空间, 消费者在等待洗护的空闲时段, 可在此饮用咖啡, 居家办公或休闲社交, 青岛也诞生了, city, coffee诚洗衣, 门店划分独立咖啡休闲区与全品类精洗区, 可完成衣物, 奢侈品的一站式洗护, drumup, cafe, 扎根龙华社区, 主打潮流工业风空间设计, 融合自助洗烘, 精品咖啡与轻食小吃, 将家务洗护与日常休闲, 便民服务深度结合, 近些年, 国内多个城市已率先落地, 的创新复合门店, 咖啡馆自带休闲, 轻社交的场景属性, 与洗衣等候场景高度适配, 成为当下洗衣门店最热门, 最适配的跨界搭档业态, 的复合探索应运而生, 成为传统洗衣门店转型升级的全新方向, 但传统单一洗衣房仅聚焦基础洗护服务, 缺失休闲, 体验属性, 无法撬动顾客二次消费, 经营增长空间十分有限, 在城市租房群体, 独居青年, 上班族持续扩容的当下, 自助洗衣逐渐成为都市人群的高频刚需生活服务, 洗衣房, 咖啡馆, 等候时间里的新生意, 而这类融合两种或多种互补业态实现空间共生与客流共享的经营业态, 也因为在拉长客户停留时间, 激活二次消费, 提升坪效与复购率方面的出色表现, 重构线下门店的盈利模型, 复合经营成为了越来越多实体门店的尝试方向, 当新一代, 2026年的实体商业也开始在有限的门店空间里, 寻找新的增长点, 消费者不再满足于, 买完即走, 的目的性消费, 转而追求场景化, 一站式, 体验式的多元价值, 多门生意, 多条路, agency, lpi, creative, nana, jojo, director, 张万林, client, 铁果果, 感谢客户和制作团队跟我们一起完成了这样一次有意义的项目, 当市面上绝大多数七夕营销, 都在追逐包装精致的爱情叙事, 我们有幸把镜头对准这份扎根乡土的感情, 就像这些花絮里定格的一个个鲜活瞬间, 老人们布满岁月痕迹的手, 发自心底幸福的笑, 面对镜头那份腼腆又质朴的神态, 他们不会说华丽动人的情话, 但却能用一双双手, 搓出一场热热闹闹的集体婚礼, 搓出一个村子的烟火人情味, 也搓出独属于快手这片土壤的浪漫与温情, 我们始终相信, 真实本身就自带直抵人心的力量, 回看整个项目, 虽然看似只是一次常规的拍摄, 但整个创作与执行过程带给了我们不寻常的感动体验, 拍摄花絮, 19快手村的婚礼直播现场, 快手在这个七夕, 通过一场真实的线下直播事件, 快手村的婚礼, 将这些属于中国式的浪漫, 郑重地收进镜头里, 他们用双手过了一辈子日子, 搓了一辈子爱情, 但从来没有一场仪式来确认这件事, 他们的故事, 可以说是中国3, 2亿银发老人的情感缩影, 我们还把这些珍贵的中国式浪漫郑重地收进镜头里并做成了海报, 主视觉海报, 原来热闹是仪式, 这份需要被郑重记录的浪漫, 才是快手讲述乡村银发群体爱情故事的意义, 这个瞬间, 让全片所有的手搓日常, 全村老铁的忙碌和整活, 所有热闹的喜事气氛, 都在这一秒落到了实处, 一位老奶奶坐在婚纱旁, 小心翼翼地伸出手, 又犹豫, 最后轻轻地碰了下裙摆, 满眼羡慕地说, 这辈子都没穿过, 这个原本安排好的, 拍摄情节, 让我们所有人没想到的是, 在现场变成了一场真实的纪录, 导演没有刻意喊, 没有教表演, 老奶奶也是村里的普通村民, 当面对眼前亮闪闪的婚纱礼服, 真实地流露出羡慕与感动, 全片最安静的结尾镜头, 也是在当天拍摄时, 打动现场所有人的一个镜头, 而嘴上说着, 老夫老妻还折腾啥, 的老人, 偷偷在镜子前郑重的穿上白衬衣, 嘴上说, 我这褶子比婚纱褶子都多, 的老奶奶, 对着镜子给自己打粉底, 这些被镜头悄悄捕捉到的动人细节, 正是印证了, 一辈子不擅长表达情感, 的老人们, 对婚礼藏不住的真实向往, 这也正是快手村ip精神的集中释放, 有人包揽宴席, 有人剪喜字扎灯笼, 有人铺地毯挂气球, 有人剪囍字, 有人铺地毯, 有人布置气球拱门, 村厨热气腾腾备菜, 喜事气氛组奏起乐, 年轻摄影师扛着机器拍摄, 锅碗瓢盆, 酸菜玉米, 唢呐秧歌, 全部来自村子本身, 又无比真诚动人, 村里一家有事全村帮忙, 故事的高潮拉开帷幕, 全村老铁集体, 筹备一场盛大的婚礼, 这辈人过日子不缺浪漫, 但却连场像样的婚礼都没有, 而办过婚礼的心雨韩鹏夫妻俩, 更懂得婚礼的珍贵, 给全村老人办集体婚礼的想法就这样自然地产生了, 心雨开始认真思考婚礼对老人们的意义, 当观众跟着心雨一路远程串门, 看到一对对老夫妻的, 这时故事来到了全片的转折点, 镜头里, 红娘小妞妞拿着自己那本手写的相亲册, 翻得边角都卷了, 本子上密密麻麻的名字, 都是农村相亲老人的现实写照, 在红娘小妞妞的眼里, 都是实实在在农村过日子的人, 也不讲究啥仪式感, 更别提办婚礼了, 两个人连一张正儿八经的结婚照都没拍过, 我们通过一个红娘的旁观者视角, 再次印证了, 仪式的缺席, 如果说前两对夫妻是, 搓出情分的, 那红娘小妞妞代表的是, 撮进一家门的, 最动人的是一个改良的小腿凳, 当老伴带着遗憾的讲述, 那时候没条件办婚礼, 也没钱买好东西, 他就用做了一辈子木工活的粗糙的手, 给老伴做了个能放脚的小腿凳, 这份细腻正是我们想传递给观众的乡村浪漫, 结婚41年的老夫妻, 爷爷做着木工活, 满身木屑, 老伴端来西瓜在旁扇着扇子, 镜头跟着老人走进家里, 展示每一个有年代感的手搓作品, 俺打的, 俺做的, 俺改的, 而当潘姥姥翻出自己年轻时的相册, 那时候哪有什么婚礼, 两碗热汤面就过到了现在, 镜头里那个永远笑呵呵的潘姥姥, 第一次露出了遗憾叹息的表情, 结婚46年的潘姥姥, 一碗手擀面结成的婚姻, 吃了大半辈子, 厨房里的潘姥姥手上沾满面粉, 姥爷在旁边添柴烧水, 潘姥姥边擀边说, 从嫁过来就在擀, 你姥爷就爱吃我手擀的面, 心雨作为村里热心爱张罗的年轻人, 也是整个故事的关键串场人物, 镜头跟随她的视角, 带着观众串门, 于是我们看到了一家一家乡村老夫妻的爱情故事, 开篇没有一句台词, 先把乡村生活的手搓日常刻进观众脑子里, 一双双干农活的手, 搓着灯笼骨架, 纳鞋底, 编同心结, 腌咸菜, 剪喜字, 做木工, 这个村子, 没有一样东西是现成的, 这里的人, 习惯了用手过日子, 他们管这叫, 而在快手村, 他们搓的不是物件, 而是藏在生活里的浪漫, 正是每个老铁的日常, 在网络语境里是凭手艺一点一点, 出来的意思, 这个七夕, 给那些一生没办过婚礼, 没有婚纱照的乡村银发老人, 用快手老铁的方式, 一场婚礼, 快手站内, 给父母补拍婚纱照, 农村老夫妻日常, 等内容总能引发强烈共鸣, 那些相守一生的老人们, 构成了快手独有的情感内容生态, 也唤起了很多人对, 老式浪漫, 快时代的慢爱情, 的深切向往, 快手三农生态恰好有一个真实的故事原型, 可以承载这个命题, 快手创作者, 心雨鸵鸟养殖, 计划在七夕给自己补办婚礼, 快手决定, 把心雨的个人婚礼, 升级为全村老人的集体婚礼, 这组真实的数据意味着, 这一辈人的爱情, 被集体忽略了, 截至2025年, 中国60岁以上老人超过3, 其中绝大多数老人, 一生没办过婚礼, 没拍过婚纱照, 他们这辈人的遗憾, 往往被藏在心底, 而今年, 快手选择把镜头对准另一群人, 聚焦乡村银发群体的浪漫故事, 每到七夕, 大多数品牌营销都在做一件事, 告诉年轻人, 浪漫长什么样, 快手七夕短片, 看全村老铁联手, 手搓婚礼, 感谢一起参与策划和访问的创意同学, 何小白, copy, 义豪1h, art, max, sissi, 代理商监制, leon, chris, 孙小凡, 创意代理团队, 品牌方, 创意代理, 制作公司, 林哲乐, 祝福所有候鸟家庭, 都能在短暂的相逢里, 吃得开心, 吃得安心, 所以我们希望, 在他们短暂停靠的时候, 做一点力所尽能及的事情, 哪怕不多, 我们知道, 候鸟们不会停止迁徙, 导演和小候鸟交流中, 那些真实的, 动人的交流, 就成了我们私藏的宝贵的一段经历, 倒不是客户的要求, 而是我们反复斟酌后, 不想去兜售苦难, 煽动情绪, 也不愿意去聊一些平台无法解决的根源性的问题, 好多好哭的, 煽情的片段删了, 写了一版又一版的好听的文案删了, 还有很多好看的镜头都删了, 拍摄过程, 我们和导演一起分了两组, 采访了3天的真实内容, 其实都够剪个2小时的纪录片了, 但最后出街的, 其实是个非常简短的版本, 爸爸妈妈点的儿童餐, 刚好吃得完, 我爱吃的, 爸爸都知道, 一点都不辣, 是我和弟弟喜欢的味道, 点回家的, 和店里一样好吃, 这个暑假, 美团外卖在东莞, 佛山上线了, 严选出一批品质堂食门店, 餐品清淡不辣, 原料公示, 小份贴心, 希望能为大候鸟和小候鸟们提供更安心的外卖选择, 候鸟亲子食堂, 关注到这个现象, 美团外卖希望为这些小候鸟家庭, 提供一点实在的帮助, 走的那一天, 我一般都说你们出去玩吧, 我就悄悄地走了, 这群大人们啊, 曾经自己也是候鸟, 他最爱吃蒸饺, 我最爱吃烧鹅, 她有时候吃螺蛳粉, 我想早点赚钱, 因为我想给我妈买下那种自由, 小孩们的世界, 好像我们真的很难进去了, 我给妈妈发短信了, 她说她今天早点回家, 他们把那些没有说出口的无奈, 都藏在了一顿顿认真挑选的饭菜里, 和一句句认真写下的备注里, 帮忙煮软一点, 辛苦少油少盐, 不要放辣椒, 孩子吃的, 孩子喜欢吃丸子, 帮忙多放几颗, 不要葱, 不要香菜, 孩子不吃, 集中来到这座城市时, 美团外卖上的亲子餐, 儿童餐订单竟也会迎来明显增长, 同一个地址, 外卖变多了, 同一个订单, 外卖上的备注, 也变了, 其实我也不想给小孩子点外卖, 成了他们忙碌时, 不得已的选择, 想要生活过得更好, 手上的活, 就不能停, 只是这群大人们啊, 自己也是候鸟, 这群小朋友之所以被称为, 如同候鸟随季节迁徙一般, 便有了这个称呼, 因为常年和在外谋生的父母分隔两地, 只能在暑期前往父母所在城市短暂团聚, 小候鸟的食堂, 他们大老远过来, 只为在爸爸妈妈身边, 好好住上一阵子, 借势不是问题, 但品牌的故事, 最终还是得自己写, 比如茶饮品牌里, 品牌故事总带着, 家的温度, 以及不联名周边也能热卖的mstand, 把拙趣设计做成品牌差异性的, 这也是为什么, 我更欣赏那些即便不做联名, 也能持续讲出新故事的品牌, 品牌的主体性, 是行动的一致性, 是表达的作者性, 更是一种依托于品牌系统的创意审美, 就跟谈恋爱似的, 诚然大家的目的都是, 因为和你在一起, 我成为了一个更丰富的自己, 但当你总想从别人那里得到什么时, 就难免陷入, 他人即地狱, 的境况里, 更需要关注的是, 当追热点, 做联名成为一种防御性策略, 品牌主体性在哪里, 但我觉得, 真正值得思考, 反而不是这些, 的问题, 我们当然可以总结一个品牌联名的避坑指南, 让联名中的人货场咬合的更紧密, 让ip表达离产品体验更近, 今天的联名, 人人都想, 拿到大结果, 但总难免败在了小细节, 联名的终点, 是让品牌成为ip, 鞋子和车子, 乍看没啥关联性, 但共同的, 和迎合年轻人审美偏好的联名设计, 涂装车巡游, 让二者得以将公路文化重新转译进品牌叙事, mini的联名, 前提是二者都是社媒social的老手, 然后才有跨物种结婚, 生子的抓马联动, 在年轻人社交场域里大杀四方, 抽象跨界, 瑞幸和多邻国的, 先回到有广泛共识的品牌形象, 品牌资产里, 找个联动的入口, 再去做用户爱看的新体验, 新乐子, 品牌联动, 也要对齐下各自的, 群众基础, 们的联动, 带着手作温度的织物, 也让七夕重新回到乞巧节日语境里, 喜茶七夕, 潮汕织, 天选联名, 用细腻的品牌内容做承接, 以在地的潮汕风味做回应, 顺势就接住了电影的热度, 阿嬷手作与, 与文化的联动, 回到现实的文化语境里, 也没局限于童真, 浪漫叙事, 而是迎合打工人的, 办了一场盛大的, 后妈茶话会, 瑞幸与迪士尼反派联名, 动画里的npc与现实里社畜聚集的生活场碰撞, 联名的临场感有了, 商场的流量也有了, 嘉里中心和比奇堡居民的联名, 情绪本就是流动的, 顺水推舟, ip的价值就能顺势接入品牌, 转化为即时的愉悦感, 满足感, 形成体验和购买, 冲着情绪来的联名, 投入生活里轻盈地做, 这也是好的联名的共性, 举例来说, 圈地自萌的小众ip搬到大众视野内, 要经过大众审美的过滤, 经典ip的再利用, 要有适配当下情绪的叙事焕新, 放到联名策略上, 考验的就是品牌对用户情境的还原能力, 能否让联名对象与用户当下的生活, 做一个情绪, 审美的串联, 的等式要成立, 靠简单叠logo, 强行捏合肯定不行, 联名的底层逻辑是跨界, 好的品牌联动, 回到用户情境里做, 联名即便不会大爆, 也能联的有效, ip的情感调性, 和当下的节日氛围是否匹配, 跨界的文化圈层, 是否对品牌有强关联的场景需求, 想要带动购买, 实现拉新, 联名的第一步就应该是深入用户的生活场景, 现实处境里, 验证联名对象的适配性, 生活由无数情境交织, 联名也要看前情提要, 关注上下文, 这里说的用户情境, 不是指某个固定的消费场景, 而是由某种具体时间, 行为共同组成的状态, 虽然品牌关联性不高, 但因为共享同一个赛事情境, 让二者从世界杯和中国品牌的交集里, 拉出一条轻巧的叙事线来, 蒙牛和海信, 虽然爱情动画与七夕的语境相合, 但私人化情感叙事与大众消费场景的错配, 瑞幸翻了个大车, 联名双方间, 是否存在一个能与用户共同在场的情境, 所以在我看来, 联名还有个必要条件是, 但情绪, 生活方式是抽象的, 它们与用户发生关系的场景, 才是具体的, 都可以是, 是情绪消费, 是文化, 生活的跨界, 还是更进一步, 放大品牌叙事的想象, 回头想想, 品牌联名图的是什么, 大众ip热门有流量, 小众ip便宜能破圈, 但真的是这样吗, 通常来说, 看这个对象合不合适, 一看ip热度, 二看品牌用户与ip受众间的重叠度, 品牌联名的第一步, 是找个可借力的对象, 品牌联名, 不只是借ip, 让品牌联动, 成为品牌叙事场景的延伸, 它们大都有一个共性, 用复古审美演绎公路文化, 们一夕翻身, 让七夕回到乞巧的仪式里, 潮汕织女, 迪士尼, mini, 用潮汕风味接住电影热度, 海誓山蒙, cp在世界杯组团出道, 带比奇堡居民, 嘉里中心, 海绵宝宝, 翻翻这个夏天的品牌联动, 有意思的高分联名还是不少的, 怎么在联名中尽量多地创造自己的价值, 而非卷入对方的价值, 但是时候放下对, 的执念了, 用户极度分层今天, 想做个现象级爆款, 可能性已微乎其微, 当然不, 你不做它做, ip经济的风不能错过, 借联名, 跨界放大品牌渗透率的策略也没错, 联名已经是不得不卷的事儿了, 要放弃联名吗, 联热门ip, 热度有了, 没带火品牌, 却为ip做嫁衣了, 联小众ip, 用户不认识就算了, 一不小心还整翻车了, 联名狂飙, 同质化升级, 出圈的爆款没几个, 但踩坑的却不少, 2026年国产ip联名趋势报告, 过去三年ip联名案例总量已超过此前十年的总和, 把品牌联动, 做到用户情境了, 睡眠是最小的长假, 而你每天都拥有一个, 亚朵借邵艺辉的镜头, 向那些催促着我们的优绩主义发出质询, 也借这个故事, 进一步传递出品牌的睡眠哲学, 人物海报, 她可以是成绩第一名, 业绩第一名, 我也可以是睡觉第一名, 开饭第一名, 放学第一名, 不在乎第一名, 我们总是被催促要努力, 要竞争, 很多人告诉我们要以第一名为目标, 别人家, 的孩子看齐, 但我们很少思考, 是谁说, 成为第一名, 就是一条必须遵循的社会规则, 一个简单的故事, 就像一则小小的寓言, 讲的是一个孩子, 照见的却是很多成年人的影子, 王苗苗的妈妈王枝条说, 如果非要做, 那做个不在乎第一名的第一名吧, 可是睡觉这个事, 就是越努力越不成的啊, 老师告诉王苗苗, 睡不着也可以不睡, 很多事情你努力了, 可能也得不到第一, 但有的事情, 你不努力, 可能就是第一名, 一次午休课, 王苗苗又盯上了, 成不了第一名的王苗苗, 有些拧巴, 也越来越不开心, 从幼儿园开始, 王苗苗就有一个心结, 无论什么比赛, 她总当不了第一名, 吃饭不是第一名, 系鞋带不是第一名, 跑步不是第一名, 考试也不是第一名, 故事的主角是王苗苗, 一个世俗意义上普通小孩儿, 长达12分钟的故事片, 由邵艺辉执导, 杨嘉懿, 吕淇玉出演, 围绕一个孩子对第一名的执念, 亚朵星球讲了一个温柔的睡前故事, 也让我们看到, 争第一, 那些同样值得追寻的东西, 亚朵星球和邵艺辉合作, 推出一支短片, 是谁发明的第一名, 我们一定要当第一名吗, 当第一名一定要卷吗, 躺着不行吗, 希望未来还能看到更多懂电影, 懂审美的绝佳设计, 电影海报的美育请卷起来, 好电影配上有梗有趣的海报, 这个夏天的影院绝对算得上热闹, 不再低迷, 龙餐馆, 震撼的内容和演技, 海报的东方神话, 那些完全放飞自我的手搓海报, 都给足了观众惊喜和情绪价值, 一张好的海报, 就像是电影与观众之间提前对上的情绪暗号, 结香花树, 也叫梦树, 将结香花放在枕下, 它可以保佑你美梦成真, 摆脱厄运, 寻到有情人, 海报主视觉里, 黄澄澄的结香花像一片盛大的梦境, 房屋浮沉在水底, 皆是镜花水月, 浮生泡影, 原著小说素来被称为, 美学天花板, 这部电影讲述了一段关于意难平与遗憾的故事, 去你的岛, 的女主, 因为一根许愿柳扭曲了人格, bear, 幻想爱情降临, 却坠入病娇偏执的亲密噩梦, 红与暗的色调贯穿整套海报视觉, 看不清的表情, 含泪的瞳孔, 模糊的剪影, 不言而喻的惊悚感窒息感, 扭曲亲密关系下最深层的人性恐惧都已直达胸口, 这个夏天你有被, 吓到吗, 在开战前的, 在这组电影海报一览无余, 英文名, pressure, 诺曼底登陆前三天我和同事极限拉扯, 感觉压力大的可以来看看这部电影, 诺曼底登陆, 人类历史上最大规模的两栖登陆作战, 此八仙非彼八仙, 八位草根凡人, 假扮神仙, 凑成一桌草台班子, 闯荡蓬莱仙境, 各显神通又各有各的笑料, 这部暑期档黑马影片的海报, 主打群像叙事, 光看海报就已经能预感到这是一场闹剧式的冒险, 一生爱凑热闹的中国人闻着味儿就来了, 影院工作人员自发手绘了各式画风清奇, 笔触自由, 风格随性的海报, 画风逐渐失控, 一张比一张抽象, 网友调侃, 但凡海报精致一些都对不起这部电影, 在ai时代下手搓出此等粗制滥造的动画电影, 无差别创飞所有好奇的观众, 一张水墨国风的电影海报, 远山如黛, 以为是东方美学动画, 实则将抽象的行为艺术进行到底, 今夏最, 的电影, 木棉花开, 江海可寄, 一段南洋的情义故事, 把女性的坚韧, 责任拍得如此动人, 海报里飘落的木棉花瓣, 变成了一封封南枝, 淑柔和木生脚下的侨批, 把隔着万重山海的思念, 封存在泛黄的信笺之中, 象征岭南地域特色的木棉花, 是英雄花, 也是两位女性之间简单至真的情义, 的预热海报其实是周星驰的手绘草稿, 潦草奔放的红线条寥寥几笔, 一眼草稿速写感, 是星爷的风格没错了, 莲花重塑英雄骨, 绝境破局赴新生, 哪吒莲花塑身, 脱胎换骨的内核, 与蜘蛛侠被全世界遗忘后, 孤身一人在绝境中涅槃重生的命运轨迹, 达成遥远的相似性, 这部电影的中国独家艺术海报在外网火出了圈, 红缨枪, 混天绫, 风火轮等等这些经典元素, 很难不会想到哪吒这个神话人物, 而这正是影方的灵感来源, 虫4这部电影里, 全世界都记得, 这位超级英雄, 但面具之下的彼得被所有人遗忘了, 在这一刻彼得开启了他的崭新之日, 崭新之日, 这部电影的海报所呈现的史诗感, 是深海巨浪里漂泊的孤舟, 硝烟断壁下腾空的特洛伊木马, 身披盔甲孤身伫立的战士, 每一张的色调都给人一种肃穆的氛围感, 是改编自荷马史诗的神话大片, 一边是茫茫大海的神魔试炼, 一边是故土家园岌岌可危, 所谓奥德赛, 本质上就是一场历尽磨难, 拼尽全力也要回家的征途, 不少观众都在猜测片尾只出现了一个背影的厨师是不是长大后的赛夫, 阿广认为下面这张海报就已经给出了答案, 徐福背对镜头伫立, 隔着圆形窗口望向厨房, 窗内一边是年少的赛夫, 另一边是那位没有正脸的神秘厨师, 雄狮代表故土, 炒勺是谋生的饭碗, 子弹是躲不开的战火, 一只戴着厨师帽, 穿着唐装的醒狮, 嘴里咬着的是一颗子弹, 手上拿着的是大炒勺, 海报上面片名同时叠着中文, 阿拉伯语三种语言, 还没走进影院, 文牧野就已经用这张海报告诉观众徐福的故事了, 不得不说, 导演文牧野很会讲故事, 很多时候, 有些故事还没看, 海报就先一步抓住了人们的眼球, 阿广整理了一些暑期档电影海报, 速来看看哪一张的美育视觉杀疯了, 一张海报, 就是一部电影最先递出的情绪名片, 看完电影再看它的宣传海报, 才发现其中更多的隐喻, 在全网的盛誉下, 阿广也去看了沈腾, 蒋奇明主演的, 战火与灶火, 炸弹与鸡蛋, 上一秒大家欢声笑语, 下一秒可能就被突如其来的炸弹带走生命, 好好吃饭, 成了当时所有人的愿望, 没有人能不红着眼眶走出电影院, 暑假进入尾声, 今年的院线大片可谓是风格迥异, 题材和演技双双在线, 因为制作太过粗糙已经达到一种抽象的程度了而大出圈, 蜘蛛侠4, 这类经典ip回归, 大家有去电影院看过哪部吗, 暑期档的电影海报, 有人美神降临, 有人抽象出圈, 海报美育卷起来了, 在天与空工作一年, 所学到的东西可以超过普通4a公司的两年, 可以满足你无比饥渴的创作欲, 这里是传统广告与互动及social传播的融合, 可以大大开阔你的眼界并丰富你的资历, 可以让你飞速地做出更多好作品, 在这里做满一年, 能收进作品集的作品, 会超过在其他公司做2, 希望你对广告创意具有足够的热情, 经常加班加点, 陪家人的时间明显不如传统行业, 回家还在想创意, 老板要求又高, 没有想做出好作品好案例的企图心, 10年广告或社会化营销经验, 如果你已经厌倦了只做传统广告希望更跨界, 来这里, 希望你有一定的团队管理经验, 有一定的策略或方案撰写能力, 提案和沟通能hold得住客户, 创意执行能hold得住时间, 275771, 大部分人在入行5年左右就会遇到瓶颈, 作为头部的创意热店, 天与空的同事和老板水平更高, 面对的客户和项目类型更丰富全面, 可以迅速提升自己的能力, 见识和专业水平, 突破自己的瓶颈, 让自己从普通走向优秀, 从优秀走向卓越, 主动找上天与空的客户, 都是有空间有追求的, 可以满足你饥渴的创作欲, 这里是传统广告与互动和social传播的融合, 做的事情不受限, 可以更全面的丰富你的资历, 以及活出人生的宽度, 天与空是一家有创意理想和作品心的公司, 会用更大力量去支持创作和执行出好作品好案例, 获得行业的尊重, 作为一个客户经理或资深客户经理, 希望你有3, 5年以上广告, 公关或社会化营销经验, 能够相对独立的带项目, 有较强的沟通和执行经验, 接得住客户的各自沟通需求, 也hold得住多项任务并行的项目执行, 如果还能写方案, 有策略思考能力, 那就是很好的加分项了, 希望你对广告和创意具有足够的热情, 加班加点和面对各种复杂的状况是常有的事, 没有想参与做出好作品好案例的企图心, 话说回来, 做任何行业, 要想出类拔萃, 都会付出更多的心力, 无论你是想做一个星级大厨, 还是自己开一个咖啡馆, 都必须付出超过普通人的努力, 才有机会做到超越普通人的优秀, 作为一个阿康, 如果你在公司里谈创意会被人嘲笑, 如果你不满足于做一颗螺丝钉希望能hold住更多事, 如果你身在4a已经厌倦了只做传统广告希望更跨界, 如果你不满足于只在social公司里做重复和无意义的执行, 来天与空吧, 这里可以和大导演合作拍有创意的片儿, 也有机会去做好玩的线下事件, 有机会和明星近距离合作, 也有机会参与作出优秀作品案例, 拿一些创意奖项获得行业尊重, 这里有联合利华, 星巴克, 欧莱雅, 滴露等国际500强客户, 和阿里, 美团等互联网客户, 以及华为, 统一等中国强势品牌客户, 可以接触不同类型的客户做不同类型的创意和案例, 275778, 那我可就真的要, 最关键的是, 高端局归高端局, 价格可千万别跟着高端起来, 毕竟大家可以接受蜜雪穿西装, 喝红酒, 坐高脚杯, 但要是哪天一杯蜜雪也卖到二十几块, 一来一回, 既轻松化解了网友调侃可能带来的尴尬, 又没有花大价钱重新造一个营销事件, 反而靠着网友的自发参与, 把声量越滚越大, 网友怎么调侃, 它就顺着怎么演, 后面视频几十万点赞, 评论区集体, 甚至有人拿着这个梗去争相整活, 最开始, 网友只是因为, 拿蜜雪, 不够商务, 开起了玩笑, 没想到小雪不仅没有觉得冒犯, 反而顺势下场, 主动把网友的调侃变成了自己的内容, 不得不感慨一句, 蜜雪冰城是懂互联网的, 不知道的还以为蜜雪冲击高端成功, 身价蹭蹭上涨了呢, 更让人没想到的是还有人为了流量拿着网友玩的梗去造谣, 闹了个大乌龙, 刷个视频, 还刷出了, 你要考公吗, 人生感悟, 评论区简直成了大型, 没试过, 怎么知道红酒跟芋圆不是绝配, 这首歌的, 价格终于打下来了, 下回注意昂, 引来了一堆网友争相模仿以及犀利点评, 大几十万的点赞, 直接让, 成了全网热点, 这一杯蜜雪高端局, 芋圆葡萄夜光杯, 优雅永不过时第3期, 这两条流量直接宣判封顶, 同样创意的视频, 后续又发了两条, 不知道是不是因为换了个bgm, 不过呢, 视频是发出来了, 但却达到小雪预期的效果, 知道的人还不够多, 醒了吗, 没醒酒就敢往我杯子里倒, big胆, 这下还真是, 葡萄美酒夜光杯, 现在官方下场搞抽象, 搞得一众网友也跟着起哄, 直接把平价的蜜雪直接说成了我不配拥有的奢侈品, 文案更是招笑, 能全款拿下三杯蜜雪冰城的, 现实生活中你见到有人拿着一杯蜜雪冰城的话, 一定要上前跟他打个招呼, 你的家人会因为你买了一杯蜜雪冰城, 挺直弯了18年的腰, 这将会是你翻身的机会, 在当地已经是人上人了, 这就有意思了, 互联网上其实一直都有人拿蜜雪冰城玩梗, 第1集, 一杯不够, 再饮一杯, 永不过时, 立秋刚过两天, 小雪立马连发两条视频, 试图为自己找回面子, 证明自己也很商务, 但出门在外, 身份都是自己给的, 这些风言风语还是伤到了经常上网, 爱跟网友互动的小雪, 对于这个说法, 我是不信的, 毕竟还有人说自己点了杯奶茶, 结果送来一杯兰州拉面的哈哈, 本来也没什么, 笑笑也就过去了, 结果等立秋一来, 就有人出来唱衰了, 说我们, 小雪已然失宠, 该说不说, 真的挺好看的, 单看花, 有考虑过小雪的感受吗, 一句上岸先斩意中人, 奶茶品牌还会搞, 小团体, 可是轮到我们小雪的奶茶花一出来, 底下全是恶评, 一堆人嫌弃雪王不够, 最好还是别来凑这个热闹了, 小雪还是吃了偏生活的亏, 图片来源于, 小红书用户, 各大品牌的画风都变成了这样, 还有很多人准备送人, 于是有很多商家推出了自己的奶茶花套餐, 网友们也蠢蠢欲动, 准备在这天好好点一杯贵一点的奶茶, 今年立秋, 各大品牌严肃备战, 蜜雪还是太, 不过在了解了事情的起因之后, 我直接笑出猪叫, 不知道的还以为是谁家的公主王子拍视频带我们, 见世面, 一个个的, 流量还好得不得了, 不仅场景十分高大上, 就连bgm也是奢侈品专属, 最近刷视频, 总能刷到一堆, 的视频, 拿起一杯, 就往高脚杯里面倒, 蜜雪芋圆葡萄, 你怎么看此事, 欢迎留言区聊聊, 在去中心化传播, 素材刷屏时代, 品牌在内容审核上省的每一步, 都会在舆情里加倍还回来, 你投放的广告越多, 加倍也越多, 更有意思的事, 这么一个负面标签, 还完成了, 自我段子黑化, 甚至还能和之前的广告语丝滑衔接, 还挺朗朗上口, 真是自作孽不可活啊, 每年如此高额的营销广告费维护的, 品牌标签, 因为一个代理渠道商实习生做的短视频, 被严重破坏, 并贴上了, 这个惨痛教训是德芙的, 但反面教材应该是对所有品牌的, 玛氏是非上市家族企业, 不披露德芙单独的财务数据, 但按快消行业惯例推算, 德芙在中国市场每年的整体营销投入, 包括广告投放, 代言人, 达人短视频, 大促媒介等, 大叔估计可能在估算每年在7亿到12亿元区间, 大叔希望再强调一个数据, 但现在, 有什么妙招能破呢, 大叔没有, 欢迎你补充, 包括不限于, 第三方脚本必须前置审核, 价值观合规纳入服务商考核, 所有分销小店和直播间都要纳入日常舆情监控, 内容可以外包, 品牌责任永远外包不了, 长期来看, 需要把机制落实到位, 动作包括不限于, 全平台授权店铺做一轮内容大排查, 涉事直播间停播整改, 客服统一口径不许再替争议剧情辩解, 避免近期再有舆情叠加, 否则反复炒作负面标签, 就更加做实了, 短期看, 要切断次生风险, 德芙的, 怎么破呢, 说完5点教训, 大叔最后再试着回答一个问题, 内容创作没红线, 审核环节形同虚设, 客服言语失当, 道歉声明引发不必要的争议, 直播渠道管控缺位, 真可谓是一步出错, 步步掉链子, 这个教训是惨痛的, 所有品牌直播间都需要有一个规则, 以什么理由, 可以决定取消直播或者关停直播, 如果没有这个规则, 现在的直播间早就不只是卖货的渠道, 更是直面消费者的舆论前线, 舆情爆发的第一时间, 涉事渠道该做的是叫停止损, 而不是盯着gmv继续运转, 继续卖货, 只会不断刺激公众的不满情绪, 全网都在批评的时候, 涉事直播间还在正常开播, 观感极差, 消费者很容易解读成, 品牌根本没认错, 还想蹭一波黑红流量, 直播间不该只顾, 危机爆发时, 带一点人的真实感, 留点不那么规整的表达, 远比一篇滴水不漏, 四平八稳的模板化文稿更能获取公众谅解, 真诚比完美重要, 人话比官话有用, 这给所有做公关的人提了个醒, ai时代, 对外发声反而要主动, 去完美化, 最尴尬的是, 品牌没办法自证这篇稿子是人写的, 总不能把写稿的人拉出来当众写一遍, 如果下场反复辩解, 舆论焦点就彻底跑偏了, 大家不再讨论事件本身, 转而纠缠文案来源, 平心而论, 德芙这篇道歉的认错方向没有硬伤, 但行文格式过于工整, 刚好撞上了现在大众对ai文案的敏感心理, 千万别追求过分完美, 道歉声明文案, 一线人员没有舆情敏感度, 随口一句话, 就能把小争议捅成大热搜, 更何况对方可能是假装成消费者的媒体, 其实一线客服根本不需要多高明的公关话术, 不用跟用户争辩剧情对错, 老老实实接住情绪, 说一句, 您的反馈我们收到了, 马上上报给公司尽快回应, 都比硬杠强一万倍, 不喜欢可以划走, 这话透着一股傲慢, 消费者是冲着你德芙的店铺来的, 看到不适内容过来反馈, 结果被怼, 更是急着往外甩锅, 账号是官方认证的, 商品是品牌的, 钱是店铺赚的, 出了问题就成, 这条短视频只是导火索, 真正把事态推高的, 是客服的糟糕应答, 别让它变点火器, 客服是舆情第一道, 无数翻车案例已经证明, 小品牌可以, 但大品牌就是找死, 拿公序良俗的梗博眼球, 流量到手的同时, 也在透支消费者对你的信任, 德芙做了三十年, 结果因为一条短视频, 直接把品牌和, 出轨信物, 画上了等号, 绿帽巧克力, 这种标签一旦在大众脑子里扎根, 不是下架一条视频, 发一封道歉信就能抹掉的, 可能要花好几年才能慢慢淡化, 普通人刷到狗血情感段子, 当个乐子看也就过去了, 但大品牌把这种三角暧昧剧情拿来做带货脚本, 本质是在啃食自己的品牌根基, 不该成为品牌内容素材, 网络烂梗, 很多企业还抱着老观念, 觉得出事靠媒体关系就能摆平, 但现实恰恰相反, 内容一旦放出去, 覆水难收, 后续再多公关斡旋都很难补救, 品牌自己发出去的每一条内容, 才是风险的第一道关口, 现在大量品牌把短视频交给外包团队, 账号多, 更新快, 一天几十条素材往外发, 所谓的审核流程很多时候就只停留在内部文档里, 视频删起来很容易, 但互联网从来不缺截图和录屏, 你的问题内容可能只存活了几小时, 一旦被人截下来, 就会永远在网上流传, 这就是素材刷屏时代的特性, 道歉里那句, 第三方代运营未严格执行内容审核流程, 公关圈的人听了都觉得耳熟, 几乎每次品牌翻车, 都能听到这句台词, 没规范, 有规范不执行, 整件事扒开来看, 暴露的全是行业里反复踩过的, 公关血泪教训, 一点也不过分, 一共5个, 大叔逐一展开, 更让人看不懂的是, 舆情都炸上热搜了, 惹事的那家代理店铺直播间, 当晚居然还在正常开播卖货, 后来有媒体报道, 涉事直播间销售额直接跌到了1000元, 更绝的是, 竟然有媒体真把这段文案丢进国家反诈中心app的ai内容鉴定功能, 检测结果显示, 文本含ai生成痕迹, 品牌方这下真是百口莫辩, 你怎么证明一篇文章是人写的, 但道歉发出来, 风波非但没平, 又多了一层争议, 不少网友说这声明读着像ai写的, 理由是整改措施那部分用了, 开头的列表, 格式太像ai输出, 当天深夜, 德芙官方账号, 德芙悦时刻, 终于发了致歉声明, 核心意思就两条, 视频是第三方店铺运营团队创作的, 没严格执行内容审核流程, 客服回应也不妥, 一并道歉, 评论区变成了大型玩梗现场, 的标签焊死在德芙头上, 经典slogan, 被恶搞成, 还有人调侃, 8月25日, 德芙文案翻车, 冲上热搜第一, 网友去问客服, 客服的回复比视频本身还炸锅, 视频内容为个人创作, 不代表品牌立场, 这边有明确告知只是剧情, 如果您不喜欢可以划走呢, 作为舆情第一防线的客服, 再次火上浇油, 据说品牌发现问题后, 很快删除了相关内容, 但是素材已经被截屏了, 并爆料给了媒体, 一条几十秒的短片, 把一个卖了三十年, 的品牌, 直接拽进了舆论泥潭, 跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买, 今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了, 驾车2小时送了过来, 德芙官方旗舰店上线了一条带货短视频, 文案写得相当抓马, 事情要从8月23日那条七彩礼盒短视频说起, 大叔总结了5点, 昨天被催更了, 今天补上, 因为从素材制作到发布, 从客服回应到道歉声明, 再到舆情炸锅当晚的直播间, 德芙几乎在每一个环节都踩了坑, 德芙这次翻车, 摔得很重, 但一点都不冤枉, 一条几十秒的带货短视频, 把三十年攒下的, 品牌心智, 一夜之间替换成了, 经典广告语, 被网友恶搞成了, 某网友, 德芙被贴, 背后是5个危机公关血泪教训, 北京商报, 白敬亭潮牌goodbai首店进京, 明星光环下的品牌如何长久发展, 这里的女孩儿正在打造一支, 安邸ad, visit, 亲自分享他们共同打造的, 参考资料, 喆亭好用, 年时间给出了答案, 但你可能从第一天起就要把脱离明星光环作为目标, 用产品力建立品牌认知, 用空间体验沉淀品牌资产, 用组织能力替代明星驱动, 最终才能迎来质变, 回到最初的问题, 明星流量可以快速获取, 产品设计可以被模仿, 但能够持续孵化, 管理多品牌的组织能力, 是无法被轻易复制的, 组织能力

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vid zwirner画廊 纽约个展 2023 秘密四 她母亲毁过她的画 所以她一辈子都在 快画 草间的母亲 是个强势到近乎歇斯底里的女人 她认为富家女应该收藏艺术 而不是亲手画画 更认为女儿所谓的 幻觉 全是胡说八道 母亲会一把夺走她的画布 毁掉她的画 罚她和工人一起干活 把她关起来打骂 这种创伤 造就了她后来疯狂快速作画的习惯 她必须赶在画被抢走之前画完 她对重复图案的痴迷 某种程度上就是一种释放焦虑的防御机制 母亲还常让她去跟踪出轨的父亲 冬夜寒风里流着鼻水发抖 这种 扭曲的家庭 是她后来 自我消融 概念的真正起点 秘密五 无限的网 来自飞机上看太平洋的幻觉 1957年 草间和母亲决裂 把2000多幅作品带在身边 只身赴美 飞机上 她望着窗外 眼前浮现出在海面上不断扩张的渔网 这幅幻象后来直接变成了 太平洋 以及名垂青史的 无限的网 系列 32岁的草间弥生 纽约工作室 拍摄于1961年 她抵达纽约时一贫如洗 有时数日不食 将所有钱都花在购买艺术用品上 但她在自传里写 革新艺术的使命令我的热血在脉管中涌动 使我忘记饥饿 秘密六 裸体偶发艺术 是她对抗 性创伤 的方式 草间的父亲沉溺女色 母亲逼着年幼的她去跟踪父亲捉奸 这段经历给她留下巨大阴影 她坦言 我一想到性就很痛苦 1960年代 她在纽约多次组织裸体偶发行为艺术 在大庭广众下为模特儿彩绘波点 这在保守的日本被骂作 国耻 媒体叫嚣着要把她赶出去 草间弥生装置作品 积聚 accumulation 系列纽约展览 始于1962年 但她坚持认为 艺术是她克服那些糟糕经历的方式 phalli s field 和 accumulation 系列里那些 看起来从地面发芽 的软雕塑 正是她对性创伤的公开宣战 秘密七 无限镜屋 是把 自我消融 做成你可以走进去 四面镜子加上led灯 站在里面你会看到无数个自己 个体边界被彻底模糊 这就是她十岁那年在采种场所感受到的 被无限吞噬 她把这种体验命名为 自我消融 当我们用波点抹去自然和我们身体的界限时 我们将成为自身周边环境的一部分 草间弥生装置作品 无限镜屋 始于1965年 秘密八 她自愿住进精神疗养院 一住就是几十年 1973年 草间从纽约回到日本 1977年 她自愿住进精神疗养所 此后几十年常年往返于疗养所与工作室之间 她从不避讳 精神病艺术家 这个标签 对她而言 艺术创作就是自我治疗 把幻觉一笔一笔变成圆点 这不是励志故事 这是她活下来的方式 秘密九 与lv合作不是 商业化妥协 是她早就有的念头 很多人吐槽草间弥生晚年跟路易威登跨界合作是 向商业低头 但其实她从年轻时起就认为艺术不该只待在美术馆里 1966年威尼斯双年展上 她用1500个金色镜球组成装置 穿着金色和服端坐其中 立牌 一个金球2美元 把艺术当超市商品卖 当时就引发巨大争议 她比安迪 沃霍尔还早意识到 艺术可以是消费品 波点印在包上 裙子上 咖啡杯上 这正是她 自我消融 理念的终极实践 让艺术消融进普通人的生活 草间弥生与lv的商业联名出圈照片 秘密十 临终前她还在画 草间弥生工作室发布的讣告中写道 她将自己的一生全部奉献给了前卫艺术活动 直至临终前都未曾放下画笔 持续探究永恒的爱与灵魂 97岁 病房里 她还在画 写在最后 草间弥生去世了 但那些密密麻麻的圆点不会消失 它们会继续繁殖 覆盖 延伸 就像她十岁那年看到的那样 从桌布上的红花 蔓延到天花板 墙壁 整个房间 最后把我们也一起吞没 这或许就是她留给这个世界最后的礼物 让我们在她缔造的无限里 体验一次 自我消融 怪婆婆 一路走好 你的波点 永不消逝 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 上海 爱马仕之家 迎来全新秋季主题橱窗 回望与远行 由菲律宾艺术家组合isabel alfredo aquilizan操刀 两位艺术家长期关注迁徙 身份与归属 他们擅长使用纸箱 旧物等日常材料 把 搬家 这件普通的事变成关于人生迁徙的艺术表达 这一次 他们把纸箱搬进了爱马仕橱窗 在很多人的生活里 纸箱意味着打包 搬迁和暂时离开 到了艺术家手中 它被一层层拆解 重组 变成房屋 道路 也变成承载记忆的精神居所 回望与远行 这一主题 也是对年度主题 心向辽阔 的一次转译 家园与旅程 往昔与未来 这组橱窗即是答案 主题橱窗 女性世界橱窗内 艺术家将纸箱重组成微缩屋舍 并通过层层错落的建筑结构 绿植与云朵意象 营造出一种漂浮于现实之上的未来居所 男性世界橱窗内 纸箱搭建出的建筑与绿植 云朵等元素共同构成一处介于现实和想象之间的场景 让 远行 从地理上的迁徙 进一步延伸到精神上的探索 艺术家介绍 isabel与alfredo aquilizan是一对菲律宾艺术家夫妇 两人的创作中 纸箱是他们最重要的创作材料 更准确地说 是菲律宾特有的 balikbayan box balik 意为 归返 bayan 意为 家乡 在菲律宾 大量海外劳工常年生活在异国 他们会把衣物 食品 生活用品等装进这种标准纸箱 寄回家乡 于是 一个原本用于运输物品的纸箱 也逐渐成为菲律宾海外家庭之间传递思念与牵挂的情感容器 这也成为aquilizan夫妇反复创作的起点 早在2017年 双方就曾在新加坡展开合作 当时的作品同样以纸箱 迁移 船与航行为核心意象 这一次 这套关于 离开与归返 的创作语言来到上海 让这场关于迁徙的艺术表达 拥有了新的城市语境 相关推荐阅读 京东服饰美妆 林一 礼上加礼 惊喜 1 京东七鲜开到太原 入乡随俗 竟然先睡一觉 美的 玩具总动员5 把纸箱变成一座乐园 999皮炎平 做了一组会自己 蹭痒 的广告牌 rio强爽520 真心话台阶 专治爱情的嘴硬心软 爱马仕2025冬季橱窗 冬日暖焰 爱马仕脑洞短片 进入奇幻的夏天 爱马仕2025夏季橱窗 以纸墨造园 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 成立五年的goodbai跳出粉丝圈层 真正进入大众市场 作者 扰扰 明星潮牌脱离明星 还能成立吗 这个看似无解的问题 有了新的答案 品牌成立第 5 年 goodbai 宇宙 正无限靠近品牌诞生之初 白敬亭为它设定的目标 脱离明星光环 依然可以独立存在 goodbai 中性日常 goodess world ip chikomo ip teenteens 少女线 30c 潮流户外 越野跑 palomove 复古运动 网球 ayrae 成熟女性 的陆续面世 标志着白敬亭和上官喆一起创建的喆亭好 上海 品牌管理有限公司正式走上集团化 多品牌发展的成长路径 我希望做一个精品品牌 我最害怕自己的品牌变成 艺人周边产品 我觉得它一定要有自己的风格和设计感在 即便脱离了我这个人 消费者也是认可的 还是会有很多人喜欢 觉得好看 这个就是我最终的目标 白敬亭 superelle欣漾 白敬亭 是时候展示真正的才艺了 1 即使是顶流明星 粉丝体量放在整个大众消费市场中依然十分有限 如果一个品牌与明星强绑定 就只能作为明星周边存在 增长天花板显而易见 更何况在今天的市场环境中 明星流量是一把双刃剑 虽然能引流 但个人危机 品牌危机 任何负面舆情都有可能传导到品牌端 甚至带来毁灭性打击 解绑的难点在于 绝大多数明星潮牌并没有搭建起可以独立运转的商业底盘 设计 供应链 品牌文化全部缺位 流量是唯一的护城河 一旦脱离明星光环 品牌自然也失去了赖以生存的根基 喆亭好选择了核心合伙人共同持股的股权架构 白敬亭作为第一大股东持股 41 上官喆 创意及设计总监 持股 29 李勇 goodbai 运营主体喆亭好的法定代表人及总经理 持股 10 靳曲 前 yoho 集团助理副总裁 持股 5 2 明星虽然是最大股东 但经营并不完全押注在他一个人身上 为品牌独立运转打好了组织基础 那么 goodbai 究竟是如何一步一步脱离明星光环 从粉丝圈层走向大众消费市场的 一 如何让产品褪去明星周边的标签 明星潮牌难以破圈 根源在于 把产品做成高溢价 有浓重明星烙印的粉丝应援物 容易将非粉丝用户直接挡在门外 goodbai 的破局思路十分清晰 抓住白敬亭日常穿搭中干净松弛 兼具少年感与运动气质的特质 找到明星个人审美与大众日常服饰需求之间的平衡点 首发系列 naturally 自然而然 选用森林绿 卡其色等低饱和度的自然色调 推出短裤 衬衫 卫衣 牛仔裤等好穿 好搭的无性别通用单品 并邀请三位 bmx 女车手拍摄宣传短片 共同探索一种更自然的生活方式 bmx 运动冲破重力 不拘于规则的自由气质 结合短片对社会惯性的思考 呈现出 goodbai 倡导拥抱真实自我的生活哲学 戳中年轻人渴望松弛 想要逃离精神内耗的痛点 在后续的内容传播中 goodbai 也没有把镜头全部对准白敬亭 一味消耗明星流量 而是 持续捕捉大众的情绪共鸣点 23 年 3 月推出的篮球系列以 她们的球队 为主题 将叙事重心放在女性群像上 呈现女孩们在运动中展露的自然多元之美 刻画真诚而有力量的女性友谊 借 bie别的 的深度专访 goodbai 将镜头转向在幕后伏案工作 反复打磨产品的女性团队 每一件衣服的版型 每一处的细腻设计 都离不开这些真实 鲜活的女孩子 她们会在深夜灵感闪现时立刻起身补画草图 也会以 守门员 的姿态死守产品品质的底线 专访用真实而充满细节的内容 呈现这群年轻女孩的职业态度 审美思考与生活状态 3 视觉表达上 她们的球队 大胆启用热爱运动的素人女孩出镜拍摄 镜头之下 没有标准化的模特审美 女孩们的妆发 穿搭 体态都保留着最本真的日常状态 不刻意修饰 不强行完美 展现松弛 舒展 多元的女性之美 这套双重叙事 让 自然而然 的品牌态度不止于空泛的口号 也帮助 goodbai 褪去 明星周边 的标签 极大地拉近与年轻女性及泛大众消费者的距离 由此 产品成为表达态度的载体 goodbai 也建立起能够引发广泛共鸣的精神内核 虽然弱化了对白敬亭的依赖 但这并不意味着完全淡化主理人的个人印记 白鸽 王冠 zero 颜文字等白敬亭手绘的图案 演化成品牌设计语言的一部份 这些元素对粉丝而言是心照不宣的专属暗号 但又没有把普通消费者隔绝在外 有着恰到好处的分寸 定价策略上 goodbai 将价格带设置在了一个非常巧妙的区间 契合大众消费者愿意为品牌 设计付费 但不愿意承担过高明星溢价的心理预期 39 元的洞洞鞋鞋花和大肠发圈 59 元的 logo 印花方巾 69 元的手机壳 99 元的 ip 毛绒挂件 139 199 元的短袖 t 恤 499 元的流浪鞋 梯度定价和丰富的品类 也拓宽了受众圈层 清晰有共鸣的品牌理念 丰富的产品线 亲民合理的价格体系 三重因素共同降低了非粉丝群体的尝试门槛 goodbai 既可以依靠明星热度引爆单品 也能靠基础款维持稳定复购 逐步培养起脱离明星光环也能运转的造血能力 二 为什么要把延庆路变成 goodbai 痛街 要想真正打造一个生活方式品牌 单靠线上渠道是远远不够的 消费者不能只是 看生活 还需要 在生活 图文和视频永远无法呈现一种真实存在的生活状态 因为生活方式是一种多维度的感官体验 需要空间来承接 对于 goodbai 而言 快闪店和线下门店是必要的 也是自然而然的选择 goodbai 没有选择入驻高端商场 而是把店开在了上海延庆路的街边 它要选的不是一个卖货场 而是一片能让自己融入年轻人日常生活的土壤 首先延庆路紧邻 巨富长 巨鹿路 富民路 长乐路 这是上海乃至全国最有影响力的街头时尚与青年文化发源地 聚集了大量买手店和创意工作室 把店开在这里 等于主动接受潮流圈层的检验 对于希望摆脱明星标签 成为独立品牌的 goodbai 来说 这种认同比销量更重要 其次 它提供了直接触达路人的入口 高端商场的客流是 目的性客流 大部分人直奔目的地 路径是预设的 注意力是聚焦的 品牌很难在商场里意外捕获一个本来不认识你的人 延庆路的客流则是 散步型客流 来这里的人大多是来散步 逛街 喝咖啡的 路径是随机的 注意力是开放的 一个在延庆路上散步的女生 可能都不认识白敬亭 她只是闻到了咖啡香气 被橱窗和绿植吸引 觉得 这家店的氛围很好 就自然而然地走进去喝杯咖啡 简单逛一下 这正是 goodbai 最想要的增量人群 4 潮流文化生态吸引了审美人群 人群的聚集提升了街区的文化浓度 又吸引了更多散步型客流 让延庆路形成了一种独特的氛围 有利于品牌势能的提升 所以 goodbai 做的 一直都不是在这条街上 开一家店 而是 把自己嵌入这条街的生态 成为潮流生活的一部 份 它的方法 不是开一家大店 而是用多种业态慢慢渗透 从一家服装店开始 延庆路中段逐渐成为了 goodbai 痛街 goodbai café 让逛街的人愿意停下来喝杯咖啡 24 小时营业的 goodees station 则以自动贩卖机的形式 随时提供毛茸茸的可爱能量 今年 7 月 goodstock 鼓捣市场 更直接把刚开门营业的延庆坊变成了夏日游乐场 创意品牌摊位 套圈儿游戏 现场演出 goodbai 创造了一个年轻人愿意来 愿意玩 愿意拍照 愿意分享的周末聚会 它把 goodbai 日常的 vibe 浓缩放大 让更多人在三天里集中感受到这种生活方式 这就是 goodbai 围绕年轻人的日常生活打造街区复合业态的真正目的 它不是在生硬地推销一种生活方式 而是把自己放到了生活的动线里 让人在自然而然的日常中 感受到它 并记住它 三 用多品牌矩阵打破明星潮牌的增长天花板 当 goodbai 的模式跑通后 喆亭好迈出了关键的一步 多品牌集团化发展 单一品牌有天然的天花板 特别是 goodbai 这样的品牌 一个品牌的调性越清晰 它的人群边界就越明确 goodbai 的中性日常风格 覆盖的是喜欢松弛感 偏好无性别穿搭的年轻人 这也意味着它无法满足那些喜欢甜妹风格的少女 追求质感的成熟女性 需要机能性的运动爱好者 喆亭好没有盲目扩张 而是精准选定了有明确人群特征 已经经过市场验证的潜力赛道 goodees world 治愈系 ip goodbai 旗下原创 ip 宇宙 主角是灵感源于针织衫毛球的软萌形象 goommy 联合机器猫 gunini 鸽子 coo 等角色构建完整的可爱世界 风格主打甜酷治愈与童趣 产品线涵盖毛绒挂件 轻量化服饰与 ip 周边 chikomo 星星宇宙创意品牌 从 goodees world 出发的 chikomo starland 星星宇宙 旨在用想象点亮更多星球 goodees world 里是最初的小伙伴与熟悉的温柔奇想 chikomo 则是没有边际的全新宇宙 每颗星球都是崭新的世界 每位伙伴都是全新的相遇 30c 潮流户外 越野 将潮流设计与越野跑的功能性面料结合 既满足专业跑者的性能需求 又适配 urban outdoor 的日常穿搭场景 填补专业越野装备与时尚穿搭之间的空白 越野跑近年来热度飙升 白敬亭本人作为 salomon 代言人也让这个选择顺理成章 teenteens 甜酷少女风 聚焦 未完成式 的青春期状态 以双重 teen 诠释少女双面力量 向内守护浪漫纯粹 向外勇敢探索突破 teenteens 将穿搭定义为尝试自我 解锁全新人格的过程 精准接住当代女孩 兼具温柔与野心 既是公主也是骑士 的多元特质 palomove 复古运动 网球 goodbai 延伸出的全新运动支线 灵感来自网球但不止于球场 品牌名取自 paloma 鸽子 amor 爱 move 行动 以白鸽象征温和而坚定的行动力 探索运动 生活与时尚的融合 在日常空隙中穿得舒适也穿得有型 ayrae 成熟女性赛道 灵感源于 瞬间 名取自 air 空气 ray 光 ae 以太 寓意无色无形却充盈万物 将服装视为承载身体直觉与情绪的柔软容器 用可叠穿 两穿裁剪与花苞感廓形等设计 回应成熟女性对质感剪裁的需求 多个风格各异的独立品牌彼此补充 共同构筑了一个丰富 立体的品牌生态网络 集团的人群基本盘也就不再只有白敬亭的粉丝 而是更广泛的潮流消费人群 集团中台的研发 生产与渠道资源能够在多品牌间实现共享 边际成本随规模扩大而大幅降低 更重要的是 多品牌矩阵能够分散风险 明星潮牌最大的软肋是负面舆情 多品牌格局下 即使主品牌 goodbai 受到影响 子品牌依然可以独立运转 另一方面 时尚趋势瞬息万变 单一品牌难免面临审美疲劳或周期波动 当某种特定风格退潮时 其他品牌能够迅速补位 保证集团整体的营收维持在健康水准 四 去明星化 专业化 集团化 的新时代 喆亭好的突破 标志着明星潮牌正式迈入了 去明星化 专业化 集团化 的新时代 上一代潮牌的共同困境 是把全部发展押在明星身上 一旦明星热度下降或出现舆论危机 整个品牌也会随之停摆 喆亭好给出的解法 是从单一品牌走向多品牌生态 goodbai 的模式跑通后 团队迅速把这套能力复制到不同细分赛道 搭建起品牌矩阵 在部分子品牌身上 可以看到白敬亭的个人标签被进一步隐藏或剥离 喆亭好已经蜕变为一家能够自我造血 长效运转 面向大众市场的现代时尚品牌管理集团 组织能力 才是它的护城河 明星流量可以快速获取 产品设计可以被模仿 但能够持续孵化 运营 管理多品牌的组织能力 是无法被轻易复制的 回到最初的问题 明星潮牌脱离明星 还能成立吗 喆亭好用 5 年时间给出了答案 能 但你可能从第一天起就要把脱离明星光环作为目标 用产品力建立品牌认知 用空间体验沉淀品牌资产 用组织能力替代明星驱动 最终才能迎来质变 参考资料 1 superelle欣漾 白敬亭 是时候展示真正的才艺了 2 北京商报 白敬亭潮牌goodbai首店进京 明星光环下的品牌如何长久发展 3 bie别的 这里的女孩儿正在打造一支 她们的球队 4 安邸ad ad visit 白敬亭 上官喆 亲自分享他们共同打造的 衣橱 和 花园 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 堪称品牌危机公关的全套反面教材 原标题 德芙被贴 小三巧克力 纵向绿帽丝滑 背后是5个危机公关血泪教训 吃德芙 享绿帽人生 某网友 一条几十秒的带货短视频 把三十年攒下的 浪漫专一 品牌心智 一夜之间替换成了 小三巧克力 经典广告语 纵享丝滑 被网友恶搞成了 纵向绿帽丝滑 德芙这次翻车 摔得很重 但一点都不冤枉 因为从素材制作到发布 从客服回应到道歉声明 再到舆情炸锅当晚的直播间 德芙几乎在每一个环节都踩了坑 堪称品牌危机公关的全套反面教材 大叔总结了5点 昨天被催更了 今天补上 事情要从8月23日那条七彩礼盒短视频说起 德芙官方旗舰店上线了一条带货短视频 文案写得相当抓马 跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买 今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了 驾车2小时送了过来 很甜 一条几十秒的短片 把一个卖了三十年 浪漫专一 的品牌 直接拽进了舆论泥潭 据说品牌发现问题后 很快删除了相关内容 但是素材已经被截屏了 并爆料给了媒体 作为舆情第一防线的客服 再次火上浇油 网友去问客服 客服的回复比视频本身还炸锅 视频内容为个人创作 不代表品牌立场 这边有明确告知只是剧情 如果您不喜欢可以划走呢 8月25日 德芙文案翻车 冲上热搜第一 评论区变成了大型玩梗现场 小三巧克力 的标签焊死在德芙头上 经典slogan 纵享丝滑 被恶搞成 纵向绿帽丝滑 还有人调侃 吃德芙 享绿帽人生 当天深夜 德芙官方账号 德芙悦时刻 终于发了致歉声明 核心意思就两条 视频是第三方店铺运营团队创作的 没严格执行内容审核流程 客服回应也不妥 一并道歉 但道歉发出来 风波非但没平 又多了一层争议 不少网友说这声明读着像ai写的 理由是整改措施那部分用了 开头的列表 格式太像ai输出 更绝的是 竟然有媒体真把这段文案丢进国家反诈中心app的ai内容鉴定功能 检测结果显示 文本含ai生成痕迹 品牌方这下真是百口莫辩 你怎么证明一篇文章是人写的 不是ai写的 更让人看不懂的是 舆情都炸上热搜了 惹事的那家代理店铺直播间 当晚居然还在正常开播卖货 后来有媒体报道 涉事直播间销售额直接跌到了1000元 整件事扒开来看 暴露的全是行业里反复踩过的 老坑 称作 公关血泪教训 一点也不过分 一共5个 大叔逐一展开 1 有规范不执行 等于 没规范 道歉里那句 第三方代运营未严格执行内容审核流程 公关圈的人听了都觉得耳熟 几乎每次品牌翻车 都能听到这句台词 现在大量品牌把短视频交给外包团队 账号多 更新快 一天几十条素材往外发 所谓的审核流程很多时候就只停留在内部文档里 视频删起来很容易 但互联网从来不缺截图和录屏 你的问题内容可能只存活了几小时 一旦被人截下来 就会永远在网上流传 这就是素材刷屏时代的特性 很多企业还抱着老观念 觉得出事靠媒体关系就能摆平 但现实恰恰相反 品牌自己发出去的每一条内容 才是风险的第一道关口 内容一旦放出去 覆水难收 后续再多公关斡旋都很难补救 2 网络烂梗 不该成为品牌内容素材 普通人刷到狗血情感段子 当个乐子看也就过去了 但大品牌把这种三角暧昧剧情拿来做带货脚本 本质是在啃食自己的品牌根基 德芙做了三十年 结果因为一条短视频 直接把品牌和 出轨信物 画上了等号 小三巧克力 绿帽巧克力 这种标签一旦在大众脑子里扎根 不是下架一条视频 发一封道歉信就能抹掉的 可能要花好几年才能慢慢淡化 拿公序良俗的梗博眼球 流量到手的同时 也在透支消费者对你的信任 无数翻车案例已经证明 小品牌可以 擦边 但大品牌就是找死 3 客服是舆情第一道 别让它变点火器 这条短视频只是导火索 真正把事态推高的 是客服的糟糕应答 不喜欢可以划走 这话透着一股傲慢 消费者是冲着你德芙的店铺来的 看到不适内容过来反馈 结果被怼 划走 一句 个人创作 更是急着往外甩锅 账号是官方认证的 商品是品牌的 钱是店铺赚的 出了问题就成 个人创作 了 其实一线客服根本不需要多高明的公关话术 不用跟用户争辩剧情对错 老老实实接住情绪 说一句 您的反馈我们收到了 马上上报给公司尽快回应 都比硬杠强一万倍 一线人员没有舆情敏感度 随口一句话 就能把小争议捅成大热搜 更何况对方可能是假装成消费者的媒体 4 道歉声明文案 千万别追求过分完美 平心而论 德芙这篇道歉的认错方向没有硬伤 但行文格式过于工整 刚好撞上了现在大众对ai文案的敏感心理 最尴尬的是 品牌没办法自证这篇稿子是人写的 总不能把写稿的人拉出来当众写一遍 如果下场反复辩解 不是ai写的 舆论焦点就彻底跑偏了 大家不再讨论事件本身 转而纠缠文案来源 这给所有做公关的人提了个醒 ai时代 对外发声反而要主动 去完美化 带一点人的真实感 留点不那么规整的表达 远比一篇滴水不漏 四平八稳的模板化文稿更能获取公众谅解 真诚比完美重要 人话比官话有用 5 危机爆发时 直播间不该只顾 流量 全网都在批评的时候 涉事直播间还在正常开播 观感极差 消费者很容易解读成 品牌根本没认错 还想蹭一波黑红流量 现在的直播间早就不只是卖货的渠道 更是直面消费者的舆论前线 舆情爆发的第一时间 涉事渠道该做的是叫停止损 而不是盯着gmv继续运转 继续卖货 只会不断刺激公众的不满情绪 所有品牌直播间都需要有一个规则 谁 以什么理由 可以决定取消直播或者关停直播 如果没有这个规则 也是 找死 综上 内容创作没红线 审核环节形同虚设 客服言语失当 道歉声明引发不必要的争议 直播渠道管控缺位 真可谓是一步出错 步步掉链子 这个教训是惨痛的 说完5点教训 大叔最后再试着回答一个问题 德芙的 小三 绿帽 标签 怎么破呢 短期看 要切断次生风险 避免近期再有舆情叠加 否则反复炒作负面标签 就更加做实了 动作包括不限于 全平台授权店铺做一轮内容大排查 涉事直播间停播整改 客服统一口径不许再替争议剧情辩解 长期来看 需要把机制落实到位 包括不限于 第三方脚本必须前置审核 价值观合规纳入服务商考核 所有分销小店和直播间都要纳入日常舆情监控 内容可以外包 品牌责任永远外包不了 但现在 有什么妙招能破呢 大叔没有 欢迎你补充 最后 大叔希望再强调一个数据 玛氏是非上市家族企业 不披露德芙单独的财务数据 但按快消行业惯例推算 德芙在中国市场每年的整体营销投入 包括广告投放 代言人 达人短视频 大促媒介等 大叔估计可能在估算每年在7亿到12亿元区间 每年如此高额的营销广告费维护的 浪漫 专一 品牌标签 因为一个代理渠道商实习生做的短视频 被严重破坏 并贴上了 小三 绿帽 这个惨痛教训是德芙的 但反面教材应该是对所有品牌的 更有意思的事 这么一个负面标签 还完成了 自我段子黑化 甚至还能和之前的广告语丝滑衔接 还挺朗朗上口 真是自作孽不可活啊 在去中心化传播 素材刷屏时代 品牌在内容审核上省的每一步 都会在舆情里加倍还回来 你投放的广告越多 加倍也越多 你怎么看此事 欢迎留言区聊聊 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 雪王终于打高端局了 雪王终于打高端局了 事情是这样的 最近刷视频 总能刷到一堆 很装 的视频 拿起一杯 蜜雪芋圆葡萄 就往高脚杯里面倒 不仅场景十分高大上 就连bgm也是奢侈品专属 一个个的 流量还好得不得了 不知道的还以为是谁家的公主王子拍视频带我们 见世面 的呢 不过在了解了事情的起因之后 我直接笑出猪叫 蜜雪还是太 记仇 了 事情是这样的 今年立秋 各大品牌严肃备战 秋天的第一杯奶茶 网友们也蠢蠢欲动 准备在这天好好点一杯贵一点的奶茶 还有很多人准备送人 于是有很多商家推出了自己的奶茶花套餐 各大品牌的画风都变成了这样 图片来源于 小红书用户 可是轮到我们小雪的奶茶花一出来 底下全是恶评 一堆人嫌弃雪王不够 商务 最好还是别来凑这个热闹了 小雪还是吃了偏生活的亏 奶茶品牌还会搞 小团体 的吗 一句上岸先斩意中人 有考虑过小雪的感受吗 该说不说 单看花 真的挺好看的 本来也没什么 笑笑也就过去了 结果等立秋一来 就有人出来唱衰了 说我们 小雪已然失宠 不过 对于这个说法 我是不信的 毕竟还有人说自己点了杯奶茶 结果送来一杯兰州拉面的哈哈 不过 这些风言风语还是伤到了经常上网 爱跟网友互动的小雪 但出门在外 身份都是自己给的 立秋刚过两天 小雪立马连发两条视频 试图为自己找回面子 证明自己也很商务 优雅 永不过时 第1集 一杯不够 再饮一杯 这就有意思了 互联网上其实一直都有人拿蜜雪冰城玩梗 文案更是招笑 比如 能全款拿下三杯蜜雪冰城的 在当地已经是人上人了 现实生活中你见到有人拿着一杯蜜雪冰城的话 一定要上前跟他打个招呼 因为 这将会是你翻身的机会 你的家人会因为你买了一杯蜜雪冰城 从而 挺直弯了18年的腰 直接把平价的蜜雪直接说成了我不配拥有的奢侈品 现在官方下场搞抽象 搞得一众网友也跟着起哄 这下还真是 葡萄美酒夜光杯 了 big胆 醒了吗 没醒酒就敢往我杯子里倒 不过呢 视频是发出来了 但却达到小雪预期的效果 知道的人还不够多 于是 同样创意的视频 后续又发了两条 不知道是不是因为换了个bgm 这两条流量直接宣判封顶 优雅永不过时第3期 芋圆葡萄夜光杯 大几十万的点赞 直接让 这一杯蜜雪高端局 成了全网热点 同时 引来了一堆网友争相模仿以及犀利点评 下回注意昂 这首歌的 价格终于打下来了 没试过 怎么知道红酒跟芋圆不是绝配 评论区简直成了大型 炫富 现场 刷个视频 还刷出了 人生感悟 你要考公吗 更让人没想到的是还有人为了流量拿着网友玩的梗去造谣 闹了个大乌龙 不知道的还以为蜜雪冲击高端成功 身价蹭蹭上涨了呢 结尾 不得不感慨一句 蜜雪冰城是懂互联网的 最开始 网友只是因为 秋天的第一杯奶茶 拿蜜雪 不够商务 开起了玩笑 没想到小雪不仅没有觉得冒犯 反而顺势下场 主动把网友的调侃变成了自己的内容 网友怎么调侃 它就顺着怎么演 后面视频几十万点赞 评论区集体 炫富 甚至有人拿着这个梗去争相整活 一来一回 既轻松化解了网友调侃可能带来的尴尬 又没有花大价钱重新造一个营销事件 反而靠着网友的自发参与 把声量越滚越大 最关键的是 高端局归高端局 价格可千万别跟着高端起来 毕竟大家可以接受蜜雪穿西装 喝红酒 坐高脚杯 但要是哪天一杯蜜雪也卖到二十几块 那我可就真的要 破防 了 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 招聘企业 天与空 工作区域 上海长宁区 发布时间 2026 08 27 job id 275778 职位描述 job description 1 作为一个阿康 如果你在公司里谈创意会被人嘲笑 如果你不满足于做一颗螺丝钉希望能hold住更多事 如果你身在4a已经厌倦了只做传统广告希望更跨界 如果你不满足于只在social公司里做重复和无意义的执行 如果你希望不平庸的度过一年又一年 来天与空吧 这里可以和大导演合作拍有创意的片儿 也有机会去做好玩的线下事件 有机会和明星近距离合作 也有机会参与作出优秀作品案例 拿一些创意奖项获得行业尊重 这里有联合利华 星巴克 欧莱雅 达能 滴露等国际500强客户 和阿里 字节 美团等互联网客户 以及华为 荣耀 银联 统一等中国强势品牌客户 可以接触不同类型的客户做不同类型的创意和案例 2 最基本的要求是 passion 希望你对广告和创意具有足够的热情 说实话 做这一行满累的 加班加点和面对各种复杂的状况是常有的事 如果没有足够的热情 没有想参与做出好作品好案例的企图心 那还不如趁早转行 或者去其他更清闲的公司 话说回来 做任何行业 要想出类拔萃 都会付出更多的心力 无论你是想做一个星级大厨 还是自己开一个咖啡馆 都必须付出超过普通人的努力 才有机会做到超越普通人的优秀 3 作为一个客户经理或资深客户经理 希望你有3 5年以上广告 公关或社会化营销经验 能够相对独立的带项目 有较强的沟通和执行经验 接得住客户的各自沟通需求 也hold得住多项任务并行的项目执行 当然 如果还能写方案 有策略思考能力 那就是很好的加分项了 说说在天与空工作 可以得到什么 1 天与空是一家有创意理想和作品心的公司 会用更大力量去支持创作和执行出好作品好案例 获得行业的尊重 2 这里是传统广告与互动和social传播的融合 做的事情不受限 可以更全面的丰富你的资历 以及活出人生的宽度 3 主动找上天与空的客户 都是有空间有追求的 这里有很多充满空间和挑战的互联网客户和国际客户 可以满足你饥渴的创作欲 4 大部分人在入行5年左右就会遇到瓶颈 作为头部的创意热店 天与空的同事和老板水平更高 面对的客户和项目类型更丰富全面 可以迅速提升自己的能力 见识和专业水平 突破自己的瓶颈 让自己从普通走向优秀 从优秀走向卓越 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 招聘企业 天与空 工作区域 上海长宁区 发布时间 2026 08 27 job id 275771 职位描述 job description 1 6 10年广告或社会化营销经验 如果你已经厌倦了只做传统广告希望更跨界 如果你希望不平庸的度过一年又一年 来这里 希望你有一定的团队管理经验 有一定的策略或方案撰写能力 提案和沟通能hold得住客户 创意执行能hold得住时间 2 最基本的要求是 passion 希望你对广告创意具有足够的热情 说实话 做这一行满累的 经常加班加点 陪家人的时间明显不如传统行业 回家还在想创意 老板要求又高 如果没有足够的热情 没有想做出好作品好案例的企图心 那还不如趁早转行 或者去其他更清闲的公司 说说在天与空工作 可以得到什么 1 可以让你飞速地做出更多好作品 在这里做满一年 能收进作品集的作品 会超过在其他公司做2 3年 2 这里是传统广告与互动及social传播的融合 可以大大开阔你的眼界并丰富你的资历 3 这里有很多充满空间和挑战的互联网客户和国际客户 可以满足你无比饥渴的创作欲 4 在天与空工作一年 所学到的东西可以超过普通4a公司的两年 更多精彩内容请访问 数英网 文章频道 项目频道 招聘频道 海报美育卷起来了 原标题 2026 暑期档的电影海报 有人美神降临 有人抽象出圈 暑假进入尾声 今年的院线大片可谓是风格迥异 欢迎来龙餐馆 题材和演技双双在线 牛来 因为制作太过粗糙已经达到一种抽象的程度了而大出圈 还有 蜘蛛侠4 这类经典ip回归 大家有去电影院看过哪部吗 在全网的盛誉下 阿广也去看了沈腾 蒋奇明主演的 欢迎来龙餐馆 战火与灶火 炸弹与鸡蛋 上一秒大家欢声笑语 下一秒可能就被突如其来的炸弹带走生命 好好吃饭 成了当时所有人的愿望 没有人能不红着眼眶走出电影院 看完电影再看它的宣传海报 才发现其中更多的隐喻 很多时候 一张海报 就是一部电影最先递出的情绪名片 有些故事还没看 海报就先一步抓住了人们的眼球 阿广整理了一些暑期档电影海报 速来看看哪一张的美育视觉杀疯了 一 欢迎来龙餐馆 不得不说 导演文牧野很会讲故事 一只戴着厨师帽 穿着唐装的醒狮 嘴里咬着的是一颗子弹 手上拿着的是大炒勺 海报上面片名同时叠着中文 英文 阿拉伯语三种语言 还没走进影院 文牧野就已经用这张海报告诉观众徐福的故事了 雄狮代表故土 炒勺是谋生的饭碗 子弹是躲不开的战火 不少观众都在猜测片尾只出现了一个背影的厨师是不是长大后的赛夫 阿广认为下面这张海报就已经给出了答案 徐福背对镜头伫立 隔着圆形窗口望向厨房 窗内一边是年少的赛夫 另一边是那位没有正脸的神秘厨师 更多海报 二 奥德赛 奥德赛 是改编自荷马史诗的神话大片 一边是茫茫大海的神魔试炼 一边是故土家园岌岌可危 所谓奥德赛 本质上就是一场历尽磨难 拼尽全力也要回家的征途 这部电影的海报所呈现的史诗感 是深海巨浪里漂泊的孤舟 硝烟断壁下腾空的特洛伊木马 身披盔甲孤身伫立的战士 每一张的色调都给人一种肃穆的氛围感 三 蜘蛛侠 崭新之日 虫4这部电影里 全世界都记得 蜘蛛侠 这位超级英雄 但面具之下的彼得被所有人遗忘了 在这一刻彼得开启了他的崭新之日 这部电影的中国独家艺术海报在外网火出了圈 莲花 红缨枪 混天绫 风火轮等等这些经典元素 很难不会想到哪吒这个神话人物 而这正是影方的灵感来源 莲花重塑英雄骨 绝境破局赴新生 哪吒莲花塑身 脱胎换骨的内核 与蜘蛛侠被全世界遗忘后 孤身一人在绝境中涅槃重生的命运轨迹 达成遥远的相似性 更多海报 四 功夫女足 功夫女足 的预热海报其实是周星驰的手绘草稿 潦草奔放的红线条寥寥几笔 一眼草稿速写感 是星爷的风格没错了 五 给阿嬷的情书 象征岭南地域特色的木棉花 是英雄花 也是两位女性之间简单至真的情义 木棉花开 江海可寄 一段南洋的情义故事 把女性的坚韧 善良 勇敢 责任拍得如此动人 海报里飘落的木棉花瓣 变成了一封封南枝 淑柔和木生脚下的侨批 把隔着万重山海的思念 封存在泛黄的信笺之中 六 牛来 牛来 今夏最 胡来 的电影 在ai时代下手搓出此等粗制滥造的动画电影 无差别创飞所有好奇的观众 一张水墨国风的电影海报 远山如黛 以为是东方美学动画 实则将抽象的行为艺术进行到底 一生爱凑热闹的中国人闻着味儿就来了 影院工作人员自发手绘了各式画风清奇 笔触自由 风格随性的海报 画风逐渐失控 一张比一张抽象 网友调侃 但凡海报精致一些都对不起这部电影 七 八仙 此八仙非彼八仙 八位草根凡人 假扮神仙 凑成一桌草台班子 闯荡蓬莱仙境 各显神通又各有各的笑料 这部暑期档黑马影片的海报 主打群像叙事 光看海报就已经能预感到这是一场闹剧式的冒险 八 诺曼底72小时 诺曼底登陆 人类历史上最大规模的两栖登陆作战 在开战前的 72 小时 紧张 煎熬 难捱 焦虑 沉重 在这组电影海报一览无余 诺曼底72小时 英文名 pressure 压力 又称 诺曼底登陆前三天我和同事极限拉扯 感觉压力大的可以来看看这部电影 bushi 九 痴迷 这个夏天你有被 nikki 吓到吗 作为 痴迷 的女主 nikki 因为一根许愿柳扭曲了人格 男主 bear 幻想爱情降临 却坠入病娇偏执的亲密噩梦 红与暗的色调贯穿整套海报视觉 看不清的表情 含泪的瞳孔 模糊的剪影 不言而喻的惊悚感窒息感 扭曲亲密关系下最深层的人性恐惧都已直达胸口 十 去你的岛 原著小说素来被称为 be 美学天花板 这部电影讲述了一段关于意难平与遗憾的故事 结香花树 也叫梦树 传说 将结香...